Google広告のAI Max（AI最大化設定）2026年ガイド｜9月に自動アップグレードされたのは何か、DSAが2027年2月へ延期された今やる準備

「9月にDSAが強制移行されるらしい」という話が広告運用者の間で回っていました。実際には、2026年6月にGoogleが動的検索広告（DSA）の自動移行を2027年2月へ延期し、いったん止めていたDSAキャンペーンの新規作成も再開しています。一方で9月に自動アップグレードされるものは別にあり、こちらは予定どおり進みました。移行の話が一括りに語られた結果、期限も対象もずれたまま準備が進んでいる現場が少なくありません。この記事では、AI Max（AI最大化設定）が何を足す機能なのかを整理したうえで、2026年9月に何が自動で切り替わり、何が2027年2月へ回ったのかを分けて確認します。

AI Max（AI最大化設定）とは何か

新しいキャンペーンタイプではなく、既存の検索キャンペーンに足す設定

AI Max（AI最大化設定）は、既存の検索キャンペーンの設定画面でオンにする機能のまとまりです。Performance Maxのような別のキャンペーンタイプではないため、登録済みのキーワードも入札戦略もそのまま残り、その上に配信を広げる層が重なると考えると理解しやすくなります。検索ネットワークに閉じた機能である点も、全配信面をまとめて自動最適化するPerformance Maxとの大きな違いです。既存の構造を捨てずに済むぶん導入の心理的なハードルは低いのですが、裏を返せば、いま動いているキャンペーンの挙動が設定ひとつで変わるということでもあります。

構成するのは、検索語句とのマッチングとアセットの最適化

公式ヘルプの説明では、AI Maxは大きく2つの柱で構成されています。1つは「検索語句とのマッチング」で、インテントマッチとキーワードレステクノロジーにより、既存のキーワードを発展させて関連性とパフォーマンスの高い検索語句を見つけるとされています。もう1つは「アセットの最適化」で、この中に「テキストのカスタマイズ」と「最終ページURL拡張」が含まれます。テキストのカスタマイズは、既存の広告・ランディングページのコピー・アセットのテキストをもとに、生成AIがユーザーの検索語句に合わせた広告コピーを作る機能です。最終ページURL拡張は、成果の向上が見込まれる場合にサイト内でより関連性の高いURLへ誘導する機能です。拡張されるのは「どの検索に出るか」「どんな文面で出るか」「どのページへ送るか」の3点で、それぞれ別のトグルとして扱われます。

機能	何が自動化されるか	意図とずれたときに出る症状
検索語句とのマッチング	登録キーワード以外の関連検索へ配信を広げる	検索語句レポートに想定外のクエリが並び、予算が薄まる
テキストのカスタマイズ	検索語句に合わせて広告コピーを生成・調整する	訴求や表記が自社のルールから外れる
最終ページURL拡張	サイト内の別ページへ誘導先を差し替える	在庫切れ商品や情報ページへ送られ、CVRが落ちる

2026年9月に自動アップグレードされたのは何か

対象は「キャンペーン単位の部分一致」と「自動作成アセット」。DSAは2027年2月へ

ここが最も取り違えられている箇所です。2026年9月に順次自動アップグレードされたのは、キャンペーン単位の部分一致設定を使っているキャンペーンと、自動作成アセットを使っているキャンペーンです。動的検索広告（DSA）の自動移行は、2026年6月にGoogleが2027年2月へ延期すると発表し、あわせてDSAキャンペーンの新規作成も再開されました。つまり、DSAだけを理由に9月を期限として動いていたなら、期限は5か月ほど先へずれています。逆に、部分一致をキャンペーン単位で設定していたアカウントは、DSAを一切使っていなくても対象でした。自分のアカウントがどちらに該当するかは、キャンペーンの設定を見れば判別できます。

旧機能の新規作成はすでにブロック済み、DSAの作成だけが戻っている

移行の前段として、Google広告開発者向けブログの案内によれば、2026年8月3日の時点で、管理画面・Google Ads Editor・APIのいずれからも、キャンペーン単位の部分一致設定と自動作成アセットの新規作成はブロックされています。これから新しく作るキャンペーンでこの2つを選ぶことはできません。一方でDSAは、延期の決定とあわせて2026年6月15日に新規作成が再開されています。「作れなくなった機能」と「作れるように戻った機能」が同じ時期に混在しているため、2026年前半に読んだ情報のまま準備を進めていると、前提がずれます。判断の材料にする前に、その情報がいつ時点のものかを確認する手間を挟んだほうが安全です。

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移行の前後に確認すること

3つのトグルが、いまどの状態になっているかを目で見る

自動アップグレードの対象になったキャンペーンで、3つの機能がそれぞれオンとオフのどちらで適用されたかは、キャンペーンの元の設定によって変わります。公式ヘルプにはアップグレード後の既定値までは明記されていないため、推測で語るより管理画面を開いて確認するのが確実です。検索キャンペーンの設定からAI Maxの項目を開き、検索語句とのマッチング・テキストのカスタマイズ・最終ページURL拡張の3つの状態を書き留めておく。ここを記録しておくと、あとで成果が動いたときに「設定が変わったから」なのか「需要が動いたから」なのかを切り分けられます。ついでに、アカウント構造のうち、拡張を任せてよいキャンペーンと、キーワードを厳密に管理したいキャンペーンが分かれているかも見ておくとよいでしょう。

除外キーワードとブランド設定を、広がる前に整える

拡張が始まってから慌てて除外するより、先に枠を決めておくほうが損失は小さく済みます。整えるのは2つです。1つは除外キーワードで、採用・クレーム・無料検索など、配信してほしくない語をリストとして持っておく。高単価のBtoB商材や、規制のある業種ほど、この準備の価値が上がります。もう1つがブランド設定で、公式ヘルプによれば、広告を関連付けるブランドを指定する「ブランドの登録」と、特定のブランドの横に広告を表示させない「ブランドの除外」が用意されています。ただし、除外を整えれば意図しない配信がなくなるわけではありません。除外できるのは言語化できた語だけで、想定していなかった検索は事前には書けないからです。だからこそ、開始後しばらくは検索語句レポートを短い間隔で見て、出てきたものを順に足していく運用が必要になります。

まとめ

AI Max（AI最大化設定）は、既存の検索キャンペーンに「検索語句とのマッチング」「テキストのカスタマイズ」「最終ページURL拡張」を足す設定です。2026年9月に自動アップグレードされたのはキャンペーン単位の部分一致設定と自動作成アセットを使っているキャンペーンで、動的検索広告（DSA）の自動移行は2027年2月へ延期され、DSAの新規作成も2026年6月15日に再開されています。9月を期限と考えていたなら、対象と期日の両方を引き直す必要があります。まず今週やることを1つ挙げるなら、自分のアカウントで「キャンペーン単位の部分一致」または「自動作成アセット」を使っていたキャンペーンを洗い出し、AI Maxの3つのトグルが現在どの状態かを記録してください。記録がないと、数字が動いたときに設定のせいか需要のせいかを永久に確かめられません。自動運転支援のついた車に近い関係だと考えるとわかりやすいかもしれません。車線の維持もブレーキも任せられますが、どの道を走るかを決めるのは運転する側で、任せている間も前は見ていないと困ります。AI Maxも同じで、検索語句の拾い方や広告文の調整は任せられても、どの市場を取りに行くかは残ります。ADmini（アドミニ）は、その「前を見る」ための計器にあたります。切り替わりの前後で数字がどう動いたかを同じ画面に出すところまでが役割です。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

DSA（動的検索広告）はいつAI Maxへ自動移行されますか？

2027年2月です。当初は2026年9月の予定でしたが、2026年6月にGoogleが延期を発表し、あわせて2026年6月15日にDSAキャンペーンの新規作成も再開されました。9月に自動アップグレードされたのはDSAではなく、キャンペーン単位の部分一致設定と自動作成アセットを使っているキャンペーンです。

2026年9月に自動アップグレードされたのはどのキャンペーンですか？

キャンペーン単位の部分一致設定を使っているキャンペーンと、自動作成アセットを使っているキャンペーンです。DSAを使っていなくても、部分一致をキャンペーン単位で設定していれば対象になります。なお2026年8月3日の時点で、管理画面・Google Ads Editor・APIのいずれからも、この2つの機能の新規作成はブロックされています。

AI MaxとPerformance Maxの違いは何ですか？

AI Maxは検索ネットワークに閉じた機能で、既存の検索キャンペーンの設定としてオンにします。登録済みのキーワードや入札戦略はそのまま残ります。Performance Maxは検索・YouTube・ディスプレイなどGoogleの全配信面をまとめて最適化する別のキャンペーンタイプです。既存の検索キャンペーンを活かしたままAIの拡張を足すならAI Max、配信面ごと任せるならPerformance Maxという整理になります。

アップグレード後、3つの機能はオンとオフのどちらになりますか？

キャンペーンの元の設定によって変わり、公式ヘルプにアップグレード後の既定値は明記されていません。検索キャンペーンの設定からAI Maxの項目を開き、検索語句とのマッチング・テキストのカスタマイズ・最終ページURL拡張の3つの状態を実際に確認してください。確認した内容を記録しておくと、成果が動いたときに設定変更の影響かどうかを切り分けられます。