Google広告の広告表示オプション（アセット）活用ガイド｜サイトリンク・コールアウト・構造化スニペットで広告効果を上げる方法

「Google広告の基本的な広告文は作れているがCTRがなかなか上がらない」という声をよく聞きます。広告表示オプション（2022年より「アセット」に名称変更）を適切に設定することで、広告の表示面積が拡大してCTRが改善します。ADmini（アドミニ）でキャンペーンのCTR推移を追跡することで、アセット追加前後の効果を数値で確認できます。この記事では、主要な広告表示オプション（アセット）の設定方法と活用のポイントを解説します。

広告表示オプション（アセット）とは

広告の表示面積を拡大して情報量を増やす仕組み

広告表示オプションは通常の広告文（見出し・説明文・URL）に加えて追加情報を表示できる機能です。Googleが適切と判断したタイミングで自動的に表示され、広告の表示面積が拡大することで他社広告との差別化とCTR向上が期待できます。リスティング広告の基礎については、リスティング広告の基礎ガイドでも解説しています。

2022年の名称変更：広告表示オプション→アセット

2022年のGoogle広告アップデートで「広告表示オプション」は「アセット」に名称変更されましたが、機能・設定方法は実質的に同じです。古い情報では「広告表示オプション」と記述されているケースも多いため、両方の名称を知っておくと混乱しません。

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主要なアセットの種類と設定方法

①サイトリンクアセット（最優先で設定）

広告本体の下に「料金を見る」「無料トライアル」「事例を見る」などの追加リンクを表示できます。CTRへの効果が最も高いアセットで、サイトリンクを追加することで一般的にCTRが10〜30%改善するケースが多いです。各サイトリンクに説明文（2行・35字以内）を追加することでさらに情報量が増えます。広告アカウントの構造については、広告アカウントの構造設計ガイドでも解説しています。

②コールアウトアセット

「24時間対応」「無料プランあり」「設定5分」のような短い訴求ポイントを広告に追加表示できます。1つあたり25字以内・最大20個まで設定できます。競合との差別化ポイントを端的に表現するのに向いています。

③構造化スニペットアセット

「提供サービス：〇〇・〇〇・〇〇」「対応媒体：Google広告・Yahoo!広告・Meta広告」のような項目リストを表示できます。ヘッダー（サービス・ブランド・コースなど）を選択してその内容を列挙する形式です。RSAとの組み合わせについては、Google広告のレスポンシブ検索広告（RSA）作り方ガイドでも解説しています。

アセット設定の優先順位

サイトリンク→コールアウト→構造化スニペット→価格→画像の順で優先的に設定します。品質スコアへの影響については、Google広告の品質スコア改善ガイドでも解説しています。

まとめ

Google広告のアセット（旧広告表示オプション）はサイトリンク・コールアウト・構造化スニペットを優先的に設定することで広告の表示面積が拡大しCTRが改善します。特にサイトリンクアセットは設定による効果が大きいため最初に設定します。ADminiでアセット追加前後のCTRの推移を確認することで、設定の効果を数値で把握できます。

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よくある質問

Google広告の広告表示オプションとアセットは同じものですか？

2022年のアップデートで名称が「広告表示オプション」から「アセット」に変更されました。機能・設定方法は実質的に同じです。

広告表示オプション（アセット）を設定するとCTRはどのくらい上がりますか？

サイトリンクを追加すると一般的にCTRが10〜30%改善するケースが多いです。ただしキーワードの性質や業種によって効果は異なります。

広告表示オプション（アセット）のパフォーマンスはADminiで確認できますか？

Google広告のキャンペーン単位のCTR推移はADminiで管理できますが、アセット単位のパフォーマンスはGoogle広告管理画面での確認が必要です。

ADminiは今すぐ無料で試せますか？

はい、無料プランがあります。まずは無料で始め、必要に応じてPlus（月額3,980円〜）にアップグレードできます。