GA4で広告レポートを見る方法｜Google広告の成果を開く場所と、Meta広告など他媒体の費用を入れる手順、媒体をまたぐと崩れる所
コンバージョンを測るためにGA4を入れているなら、広告レポートもGA4で済ませたい。無料で、すでにサイトに入っているので、そう考えるのは自然です。実際、Google広告だけを見るなら、GA4には最初から専用のレポートがあり、リンクさえすれば費用もクリックも自動で入ります。手が止まるのは、Meta広告やLINEヤフー広告の費用を同じ表に並べようとしたときです。GA4で広告の成果を見る場所と、他媒体の費用を入れる手順、そして媒体をまたいだときに崩れる所を、公式の仕様に沿って確かめます。
GA4で広告の成果を見る2つの場所
Google広告の成果は「広告」→「パフォーマンス」→「Google 広告」で見る
Google広告のキャンペーンがコンバージョンにどれだけ貢献したかは、左側のメニューの「広告」から「パフォーマンス」→「Google 広告」を開くと見られます。表示には3つの条件があり、GA4でデータを集めていること、キーイベント（以前のコンバージョン）を1つ以上設定していること、プロパティにGoogle広告のアカウントをリンクしていることです。リンクしていないと、このレポートは表示されないことがあります。リンクすると、広告費用・広告のクリック数・クリック単価が自動で入り、キーイベントと合わせてコンバージョン単価や広告費用対効果も並びます。ディメンションは、キャンペーン・広告グループ・広告ネットワークの種類（Google 検索・検索パートナー・ディスプレイ ネットワーク）・キーワード・検索語句まで掘れます。「広告」のメニューはパソコン版の画面でだけ使える点と、合計収益を正しく出すには購入イベントに金額と通貨の両方を送る必要がある点は、先に押さえておきます。キーイベントの設定がまだなら、GA4のキーイベントの考え方から確かめます。
媒体ごとの流入の質は「集客」→「トラフィック獲得」で見る
Meta広告やLINEヤフー広告から来た人がサイトでどう動いたかは、「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」で、参照元とメディア（たとえば「facebook / paid」）ごとに見られます。セッション数、エンゲージメント率、キーイベントの数が媒体ごとに並ぶため、クリックの先の質を比べるにはこちらが向いています。媒体の管理画面には、広告をクリックしたあとサイトのどこで離脱したかは出てきません。GA4を広告の分析に使う価値は、費用の集計より、このクリックした後の行動を媒体ごとに比べられるところにあります。ただし、ここに並ぶのはセッションと行動の数字で、Google広告以外の費用は入っていません。
| レポート | 開き方 | 見られるもの | 入っていないもの |
|---|---|---|---|
| Google 広告（広告ワークスペース） | 「広告」→「パフォーマンス」→「Google 広告」 | Google広告の費用・クリック・コンバージョン単価・広告費用対効果 | Google広告以外の媒体 |
| トラフィック獲得 | 「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」 | 参照元とメディアごとのセッション・エンゲージメント率・キーイベント | Google広告以外の費用 |
Meta広告など他媒体の費用をGA4に入れる手順
「データインポート」で費用のファイルをアップロードする
Google広告以外の費用は、GA4に自動では入りません。各媒体の管理画面から日別・キャンペーン別の費用を書き出し、GA4の「データインポート」から費用データとしてアップロードします。2026年7月28日からは、費用を含むインポートで通貨の指定が必須になり、ISO 4217の通貨コード（日本円ならJPY）の列を割り当てるか、インポート全体に1つの通貨を決めないと設定を保存できません。アップロードした費用が使えるようになるまでには、最大で24時間ほどかかります。手順と2026年の変更の詳細は、次の記事にまとめています。
参照元とメディアの表記が1文字違うと、費用と成果が結びつかない
インポートした費用は、utm_sourceとutm_mediumを含むキーが完全に一致した行にだけ結びつきます。大文字と小文字も区別されるため、広告のURLに「Facebook」と付けているのに費用のファイルを「facebook」で作ると、費用は入っているのにROASが出ない、という状態になります。日付の形式はYYYY-MM-DDで、媒体とGA4のタイムゾーンが違うと1日ずれることもあります。2026年8月10日からは「キャンペーンデータインポートの検証レポート」で、費用と成果が結びついていない参照元やキャンペーンを確かめられるようになりました。初期状態では有料の手動キャンペーンに絞られているので、全体を見るにはフィルタを外します。アップロードしたら、まず検証レポートで結びつかなかった行がないかを見る、を手順に組み込んでおきます。
GA4だけで広告レポートを作ると崩れる所
媒体の管理画面とGA4では、コンバージョンを数える日と範囲が違う
GA4の数字と媒体の管理画面の数字は、条件をそろえても一致しないのが普通です。Google広告はコンバージョンを広告をクリックした日に計上し、GA4はイベントが起きた日に数えます。月曜にクリックして水曜に申し込んだ人は、Google広告では月曜、GA4では水曜の1件です。Meta広告のように、広告を見ただけで後から申し込んだ人を含めて数える媒体もあり、GA4のセッションには表れません。どちらかが間違っているのではなく、数える仕組みが違うだけです。予算の配分を決めるときにどちらの数字を使うかを先に決め、レポートの中で混ぜないようにします。ずれの切り分け方は広告の数値が合わない原因と切り分けの手順にまとめています。
費用の反映待ちがあるので、毎朝の確認には向かない
他媒体の費用は、書き出してアップロードし、最大24時間待ってから使えるようになります。毎週月曜にまとめて入れる運用なら回りますが、毎朝前日の費用を見て異常に気づく、という使い方には間に合いません。媒体が1つ増えるたびに、書き出し・表記の確認・アップロード・検証レポートの確認という作業も1組ずつ増えます。
ADmini（アドミニ）は、Google広告・Meta広告・LINEヤフー広告の費用とコンバージョンを各媒体から直接取り込み、毎朝4時〜8時59分の自動更新で前日までの数字を1つの表にそろえます。GA4も同じ画面のデータソースとして取り込めるため、費用は媒体から、流入の質はGA4から、と役割を分けて並べられます（Freeプランのデータソースは3件までです）。ただし、媒体から取れる指標はインプレッション数・クリック数・費用・コンバージョン数・コンバージョン値の5つで、サイト内の回遊や離脱の経路を追う分析は、引き続きGA4の探索のほうが向いています。
ADminiの媒体データの1画面集約で、GA4にアップロードせずに媒体ごとの費用を毎朝そろえられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →
まとめ
GA4だけではできないことが2つあります。Google広告以外の費用を自動で入れることと、媒体の管理画面と同じコンバージョンの数を出すことです。前者はデータインポートで補えますが、反映待ちと表記合わせの手間が媒体の数だけ増えます。後者は数える仕組みが違うため、補う方法がありません。そのうえでGA4に任せられるのは、Google広告の成果を「広告」のレポートで見ることと、媒体ごとのクリックの先の行動を比べることです。費用を集めて並べる作業を、GA4へのインポートで続けるか、ADmini（アドミニ）のように媒体から直接取り込む道具に任せるかは選べますが、どちらのコンバージョンで予算を判断するかは、運用する人が決めておく必要があります。広告レポート全体の組み立ては広告レポートの作り方のまとめで確かめられます。
まず今週やること。GA4の「集客」→「トラフィック獲得」を開き、参照元とメディアの一覧に同じ媒体が表記違い（「Facebook」と「facebook」など）で2行に分かれていないかを確かめてください。分かれていれば、費用をインポートする前に広告のURLの表記をそろえます。
ADminiの媒体データの1画面集約で、媒体ごとの費用とコンバージョンを毎朝1つの表で見比べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →
よくある質問
GA4でGoogle広告の成果はどこで見られますか？
左側のメニューの「広告」から「パフォーマンス」→「Google 広告」を開くと、キャンペーンや広告グループごとの広告費用・クリック数・コンバージョン単価・広告費用対効果が見られます。GA4にGoogle広告のアカウントをリンクし、キーイベントを1つ以上設定していることが条件で、「広告」のメニューはパソコン版の画面でだけ使えます。
GA4にMeta広告やLINEヤフー広告の費用を入れることはできますか？
できます。各媒体から日別・キャンペーン別の費用を書き出し、GA4の「データインポート」で費用データとしてアップロードします。2026年7月28日から費用を含むインポートでは通貨の指定が必須になり、反映までには最大24時間ほどかかります。
GA4に費用をインポートしたのにROASが表示されないのはなぜですか？
費用のファイルの参照元・メディアの表記が、広告のURLに付けたutm_sourceとutm_mediumと完全に一致していない可能性があります。大文字と小文字も区別されるため、「Facebook」と「facebook」は別のものとして扱われます。2026年8月10日に追加された「キャンペーンデータインポートの検証レポート」で、結びついていない行を確かめられます。
GA4と広告の管理画面でコンバージョン数が合わないのはなぜですか？
数える日と範囲が違うためです。Google広告はコンバージョンを広告をクリックした日に計上し、GA4はイベントが起きた日に数えます。広告を見ただけで後から申し込んだ人を含めて数える媒体もあり、GA4のセッションには表れません。予算の判断にどちらの数字を使うかを決め、レポートの中で混ぜないようにします。