Google広告のDSAからAI最大化設定への自動移行が2027年2月へ延期された｜9月に切り替わるのはDSAではない

動的検索広告（DSA）の終了が近いと聞いて、この夏のうちに移行を済ませようと段取りしていた運用者は少なくないはずです。ところが期限は動きました。GoogleはDSAの自動アップグレード開始を2026年9月から2027年2月へ後ろ倒しし、いったん止めていた新規DSAキャンペーンの作成も2026年6月15日から再開しています。ここで話が終われば単なる猶予ですが、9月に何も起きないわけではありません。同じ「AI最大化設定への自動アップグレード」という言葉で、別の対象が今まさに切り替わっています。自分のアカウントがどちらに当たるのかを、まず見分けるところから始めます。

9月に切り替わるのはDSAではない

DSAの自動アップグレードは2027年2月へ、新規作成も再開された

DSAの期限は2段階で後ろへずれました。Googleの公式発表では、新規DSAキャンペーンの作成終了が2027年1月、残っているDSAキャンペーンの自動アップグレードが2027年2月開始です。あわせて、2026年4月にいったん停止していた新規作成が6月15日に再開されました。延期の理由としてGoogleは、広告主が自分のスケジュールで移行を進められるようにするためと説明しています。つまりDSAを使っているアカウントには、いま急いで移行しなければならない締切はありません。ただし移行しないという選択肢が生まれたわけではなく、期日が半年ほど先に動いただけです。

2026年9月から順次アップグレードされるのは「自動作成アセット」と「部分一致設定」のキャンペーン

延期されたのはDSAだけです。自動作成アセット、またはキャンペーン単位の部分一致設定を使っている検索キャンペーンは、予定どおり2026年9月から順次AI最大化設定へ自動アップグレードされます。DSAを1つも使っていないアカウントでも、この2つのどちらかに該当すれば今月中に切り替わる可能性があるということです。管理画面で確認する順番は、検索キャンペーンを開き、キャンペーン設定でキャンペーン単位の部分一致が有効になっていないか、広告のアセットで自動作成アセットが有効になっていないか、の2点です。どちらもDSAとは無関係に設定されているため、DSAの有無だけで自分は対象外だと判断すると見落とします。

対象	自動アップグレードの時期	新規作成
自動作成アセットを使う検索キャンペーン	2026年9月から順次	－
キャンペーン単位の部分一致を使う検索キャンペーン	2026年9月から順次	－
動的検索広告（DSA）	2027年2月開始（9月から延期）	2026年6月15日に再開、2027年1月に終了

配信の決まり方が「ページと検索語句の一致」から「意図の解釈」に変わる

移行の中身自体は、対象がDSAでも自動作成アセットでも同じ方向を向いています。DSAは、サイトのインデックスまたはページフィードの内容と検索語句を突き合わせ、一致したものに配信する仕組みでした。AI最大化設定は、インテントマッチとキーワードレスの技術で関連性の高い検索語句を見つけにいきます。あわせて、検索語句に合わせて広告見出しや説明文をカスタマイズするテキストカスタマイズと、より関連性が高いと判断されたページへ送客する最終ページURLの拡張が働きます。制御手段も、ページフィードと除外ターゲットから、ブランド設定・URL除外・URL登録・関心対象地域へ置き換わります。

ここで注意したいのは、「AI最大化設定へ移行すれば成果が上がる」わけではないという点です。拾える検索語句が広がるということは、これまで拾わなかった語句にも予算が回るということでもあります。指名検索の周辺で成立していたアカウントほど、拡張の影響は大きく出ます。

切り替わる前にやる棚卸し

対象キャンペーンが全体の消化額に占める割合を先に出す

移行の影響度は、対象キャンペーンが広告費全体のどれだけを占めているかでほぼ決まります。まず管理画面のキャンペーン一覧で、DSAと、部分一致設定または自動作成アセットが有効な検索キャンペーンを抽出する。そのうえで直近90日の費用・コンバージョン数・CPAを控えておく。この2手順だけです。

たとえば月間広告費300万円のD2C事業者で、対象が40万円（13%）だったとします。この規模なら移行後に多少荒れても全体のCPAは吸収できますが、120万円（40%）を占めていれば、移行直後の学習期間がそのままアカウント全体の成果になります。控えておくのは平均値だけで構いません。移行後の比較対象は、移行前にしか取れないからです。CPAとROASの目標値の決め方を整理していない場合は、この機会に基準値も決めておくと移行後の判断が速くなります。

ブランド設定・URL除外・URL登録の3つを移行前に用意する

AI最大化設定には、キャンペーン単位と広告グループ単位で使えるブランド設定、キャンペーン単位のURL除外、広告グループ単位のURL登録と関心対象地域という制御項目があります。これらを空のまま移行させると、拡張の方向を指定しないまま配信を任せることになります。

先に洗い出しておきたいのは送客したくないURLです。採用ページ、IR情報、利用規約、すでに販売を終えた商品カテゴリ、在庫が薄いページ。DSAの時代はページフィードで対象を絞れていたため、除外を作り込んでいないアカウントは珍しくありません。ただし、「除外URLを登録しておけば意図しない配信は起きない」とまでは言えません。除外はURL単位の指定であって、検索語句そのものを止める仕組みではないからです。制御の主軸は除外ではなく、移行後に実際の検索語句を見て調整していく運用のほうにあります。移行の前後を同じ軸で見比べる下地としては、ADmini（アドミニ）のような媒体横断のダッシュボードを先に用意しておくと後が楽になります。

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切り替わったあと、何を見て気づくか

検索語句レポートに追加されるマッチタイプで拡張の中身を見る

移行後に最初に開くのは検索語句レポートです。AI最大化設定では「AI最大化設定」という新しいマッチタイプが追加され、あわせて表示された広告見出しとURLもレポート上で確認できます。どの語句にどの見出しが当たり、どのページへ送客されたかが1行で追えるということです。

見る頻度は、移行直後の2〜3週間は週2回、落ち着いてからは週1回で足ります。確認するのは費用が発生した語句の上位ではなく、はじめて現れた語句の塊です。拡張は徐々にではなく、ある日まとめて別のクラスタへ広がることがあります。ここで気になる語句が出たら、除外キーワードとURL除外のどちらで止めるべきかを分けて考えます。表示回数だけが落ちて原因が見えないときは、適格性確認のステータスも並行して確認すると切り分けが早く済みます。

移行の前後比較は、媒体の管理画面だけでは組み立てにくい

移行の影響を判断するには、移行前の実績とAI最大化設定移行後の実績を同じ軸で並べる必要があります。ところが管理画面の期間比較は、キャンペーンの構造が変わった時点で連続性が切れます。キャンペーンIDが引き継がれても、レポート上の内訳の粒度が変わるためです。

ADmini（アドミニ）は、Google広告・LINEヤフー広告・Meta広告のデータを自動で取得し、媒体をまたいだ1枚の表として集計するBIツールです。日次のデータが手元に蓄積されていれば、移行日を境にした前後14日の比較を、キャンペーン構造の変更とは無関係に取り出せます。CV数やROASのように多いほどよい指標にしきい値カラーを設定しておけば、目標を割った日のセルだけが赤く残るので、毎朝の確認は数十秒で済みます。広告レポートの自動化を先に済ませておくと、こうした仕様変更のたびに手作業の集計をやり直さずに済みます。

まとめ

期限が延びたという知らせは、対応が要らなくなったという意味ではありません。DSAの自動アップグレードが2027年2月へずれた一方で、自動作成アセットと部分一致設定のキャンペーンは今月から順次切り替わっています。自分のアカウントがどちらに当たるかで、今月やることも来年やることも変わります。

先に言っておくと、AI最大化設定を有効にしただけで成果が改善する保証はありませんし、除外設定を作り込んでも拡張を完全にコントロールできるわけでもありません。ツールが引き受けるのは、検索語句の探索と広告文の組み立てという、人が手作業では追いきれない範囲です。それが自社にとって望ましい方向に広がっているかを判断する材料は、移行前の実績と移行後の検索語句レポートにしかありません。

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まず今週やること。検索キャンペーンの設定を開き、キャンペーン単位の部分一致と自動作成アセットが有効になっているキャンペーンを洗い出してください。該当があれば、今月中に切り替わる側です。あわせて直近90日の費用・コンバージョン数・CPAを控えておけば、切り替わったあとに「前はどうだったか」を思い出そうとして詰まることはありません。

よくある質問

DSAはいつまで使えますか

2027年1月まで新規作成でき、2027年2月から残っているキャンペーンが順次AI最大化設定へ自動アップグレードされます。当初は2026年9月開始の予定でしたが、広告主が自分のスケジュールで移行できるようGoogleが延期しました。2026年4月にいったん停止していた新規DSAキャンペーンの作成も、同年6月15日に再開されています。

2026年9月に自動アップグレードされるのはどのキャンペーンですか

自動作成アセット、またはキャンペーン単位の部分一致設定を使っている検索キャンペーンです。DSAは対象から外れて2027年2月へ延期されました。DSAを使っていないアカウントでも、この2つのどちらかが有効なら今月中に切り替わる可能性があります。管理画面のキャンペーン設定と広告のアセットで、それぞれ有効になっていないかを確認してください。

AI最大化設定に移行すると成果は上がりますか

上がる保証はありません。AI最大化設定は配信対象の検索語句を広げる仕組みのため、これまで拾っていなかった語句に予算が回ります。指名検索やその周辺で効率的に回っていたアカウントでは、移行直後にCPAが悪化することもあります。移行前の90日分の費用・コンバージョン数・CPAを控えておき、移行後の実績と比較して判断してください。

AI最大化設定で意図しない配信を止めるにはどうすればいいですか

キャンペーン単位のURL除外、キャンペーンと広告グループ単位のブランド設定、広告グループ単位のURL登録と関心対象地域で制御します。ただし除外はURL単位の指定であり、検索語句を直接止める仕組みではありません。移行後は検索語句レポートで「AI最大化設定」のマッチタイプを定期的に確認し、除外キーワードとURL除外を使い分けて調整していく運用が必要です。