LINEヤフー広告の「検索クエリーマッチング」が9月14日開始｜旧称AIキーワード拡張、キーワードを足さずに配信が広がる仕組みと確認すること
LINEヤフー広告の検索広告に、2026年9月14日（月）から「検索クエリーマッチング」の提供が始まります。当初「AIキーワード拡張」という名称で告知されていた機能で、その後に名称が変わり、提供開始日が確定しました。入稿したキーワードと関連性が高いとシステムが判断した検索クエリーにも広告を配信する仕組みです。手作業でのキーワード追加や見直しが減る一方で、配信先が自分の意図とずれる可能性も出てきます。広告運用者の方から「便利そうだけど、どこまで勝手に広がるのかがわからない」という声をよく聞きます。この記事では、公式に発表された内容を「何が変わる／対象と設定／運用者への影響／まだ明記されていないこと」に整理し、開始までに何を確認しておけばよいかをまとめます。
何が変わるのか：検索クエリーマッチングの中身
入稿キーワードと関連性の高い検索クエリーにも、自動で配信される
公式の説明では、入稿されたキーワードと関連性が高いとシステム側で判断した検索クエリーに対して広告を配信する機能とされています。配信の判断で考慮される要素として、インターネットユーザーの検索意図・入稿されたキーワードとの関連性・レスポンシブ検索広告のアセットの内容・ランディングページの内容などが挙げられています。つまり、登録したキーワードそのものに一致する検索だけでなく、意図が近いと判断された検索にも広告が出るようになります。キーワードの追加や見直しといった手数を省きながら広告効果の向上を見込める、というのが提供側の説明です。挙動としては、Google広告で先行する「部分一致×スマート入札」による配信拡張に近い方向性ですが、細かな仕様はLINEヤフー独自のため、Google広告の感覚をそのまま当てはめるのは避けたほうが安全です。
対象は検索広告、設定はキャンペーンまたは広告グループ単位、開始は9月14日
対象はLINEヤフー広告の検索広告で、設定はキャンペーンまたは広告グループ単位で行います。広告グループ単位で設定する場合は、上位のキャンペーンも「利用する」に設定しておく必要があると案内されています。つまり、キャンペーン側で使わない設定にしておけば、その配下の広告グループだけを拡張することはできません。拡張を任せたいキャンペーンと、キーワードを厳密に管理したいキャンペーンを分けて設計しておくと、この階層の制約をそのまま運用ルールにできます。提供開始日は2026年9月14日（月）ですが、公式告知には日程が変更となる場合があるとの但し書きも添えられています。配信された検索クエリーは、検索クエリーレポートのマッチタイプに「検索クエリーマッチング」と表示されます。拡張によって増えた流入をレポート上で切り分けられるということなので、開始後の確認はこの列が起点になります。
運用者にとって何が変わるか
キーワード追加の手数は減るが、検索語句の確認はむしろ重要になる
この変更で楽になるのは、関連キーワードを人力で洗い出して追加していく作業です。ただし配信先が広がるぶん、実際にどんな検索語句で広告が出たかを確認する重要度は上がります。関連性が高いと判断された検索が、自分のビジネスにとって本当に有効とは限りません。意図とずれた検索に配信されれば、そのぶん予算が薄まります。だからこそ、実際の検索クエリーを定期的に見て、成果につながらない語句を除外キーワードで止める運用が、これまで以上に効いてきます。キーワードを足す作業が減った時間を、検索語句の点検と除外に振り向ける——手数の総量が減るのではなく、配分が変わると考えるのが実態に近いはずです。
レスポンシブ検索広告とランディングページの品質が、配信の質を左右する
配信判断の考慮要素にレスポンシブ検索広告のアセットとランディングページの内容が含まれる以上、広告文とLPの質がそのまま拡張先の精度に跳ね返ります。訴求が曖昧なアセットや、内容が広すぎるLPだと、意図が広く解釈されて関係の薄い検索まで拾いやすくなる、と考えられます。逆に、扱う商材や対象が明確に書かれていれば、拡張先も絞り込まれやすい。任せる範囲が増えるほど、任せる材料であるアセットとLPを整えることの価値が上がる、という関係です。LINEヤフー広告の検索広告まわりの他のアップデートと合わせて、この秋は入稿物の棚卸しをしておくとよいタイミングです。
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まだ公式に明記されていないこと・対応しない場合の考え方
既定でオンになるかは、現時点の告知に書かれていない
名称と開始日、設定単位、レポート上の表記は確定しました。一方で、既存のキャンペーンで既定がオンになるのか、オフのまま運用者が選ぶのかは、現時点の公式告知には明記されていません。設定を「利用する」に切り替える形であることは読み取れますが、既存キャンペーンの初期値まではわかりません。ここで根拠なく「自動でオンになるから危険」と書くのは不誠実なので、確定情報が出るまでは推測を事実として扱わない姿勢を取ります。実務的には、9月14日の前後で管理画面の設定画面と告知を確認し、自分のキャンペーンがどちらの状態になっているかを目で見て確かめる、と決めておけば十分です。
開始までにやっておくと、あとで差が出る準備
対応しない場合に配信が止まる類の変更ではありません。ただ、何も準備しないまま拡張が始まると、意図しない配信に気づくのが遅れます。先に整えておきたい準備は次の三つです。
- 検索クエリーを定点で確認する体制：開始直後の配信の変化にすぐ気づける。マッチタイプ「検索クエリーマッチング」で絞れば、拡張ぶんだけを切り出せる。
- 除外キーワードのリスト整備：意図とずれた配信をその場で止められる。
- レスポンシブ検索広告とランディングページの見直し：配信判断の材料になるアセットとLPの質を上げる。
この秋のLINEヤフー広告は管理画面でのコンバージョン設定状況の確認など、運用者が自分で点検できる場所を増やす変更も続いています。任せる前提の土台づくりとして、これらの準備は無駄になりません。
まとめ：任せる前に「見える状態」を作っておく
検索クエリーマッチングは、キーワードを足す手間を肩代わりしてくれる一方で、配信先の判断をシステムに委ねる変更でもあります。委ねること自体は悪くありませんが、委ねた結果が見えないまま放置すると、意図しない配信に気づけません。開始は2026年9月14日（月）、対象は検索広告、設定はキャンペーンまたは広告グループ単位で、広告グループ単位で使うなら上位キャンペーンも「利用する」にしておく必要があります。配信された分は検索クエリーレポートのマッチタイプで見分けられます。まず今週やることを一つあげるなら、いま運用しているLINEヤフーの検索広告で、直近の検索クエリーをひととおり確認し、除外候補を洗い出しておくことです。開始後に見比べる基準がないと、増えた流入が拡張によるものかどうかを判断できません。では、検索語句を全部見て全部除外していけば安心なのでしょうか。そうしたいところですが、それでは拡張を入れる意味がなくなります。拡張の価値は、人が思いつかなかった検索に当たることにあるからです。問いを立て直すなら、止めるべきは「意図とずれた検索」ではなく「成果につながらないまま予算を使っている検索」です。前者は見た瞬間に判断できますが、後者は数週間の実績が溜まらないと判別できません。見える状態を先に作っておく意味は、その判別を待てるようにすることにあります。
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よくある質問
LINEヤフー広告の検索クエリーマッチングはいつから使えますか？
公式告知では2026年9月14日（月）からの提供開始とされています。ただし日程が変更となる場合があるとの但し書きも添えられています。当初は「AIキーワード拡張」という名称で告知されていた機能で、その後に「検索クエリーマッチング」へ名称が変更されました。対象はLINEヤフー広告の検索広告です。
設定はどの単位で行いますか？
キャンペーンまたは広告グループ単位で設定します。広告グループ単位で設定する場合は、上位のキャンペーンも「利用する」に設定しておく必要があります。そのため、キャンペーン側で使わない設定にしたまま配下の広告グループだけを拡張することはできません。既存キャンペーンで既定がオンになるかどうかは、現時点の公式告知には明記されていません。
検索クエリーマッチングで配信された分は、レポートで見分けられますか？
見分けられます。検索クエリーレポートのマッチタイプに「検索クエリーマッチング」と表示されます。開始後に流入が増えたとき、それが拡張によるものか従来のキーワード一致によるものかを、この列で切り分けられます。開始前の検索クエリーを一度確認しておくと、比較の基準ができます。
検索クエリーマッチングが始まると、キーワード登録は不要になりますか？
不要にはなりません。入稿したキーワードを起点に関連性の高い検索クエリーへ配信を広げる仕組みのため、土台となるキーワードとレスポンシブ検索広告のアセット、ランディングページの内容は引き続き重要です。むしろ配信先が広がるぶん、実際の検索クエリーを確認して成果につながらない語句を除外する運用の重要度が上がります。