CTV（接続テレビ）広告2026年ガイド｜テレビCMからデジタル動画広告への移行と国内活用の現状
「テレビCMの効果が計測しにくい・デジタル広告の精度でテレビ視聴者にリーチしたい」という声をよく聞きます。CTV（Connected TV：接続テレビ）広告はインターネットに接続されたテレビデバイスにデジタル精度で広告を配信する手法です。国内ではYouTube CTVキャンペーン・TVer広告が主要な選択肢として普及しています。ADmini（アドミニ）でCTVキャンペーンのデータをGoogle広告と合わせて分析できます。この記事では、CTV広告の2026年現状と活用方法を解説します。
CTV広告とは・テレビCMとの違い
テレビCMとCTVの4つの違い
①ターゲティング精度：テレビCMは放送波のため全視聴者に配信・CTVは個人単位でデモグラフィック・興味関心・行動履歴でターゲティング可能②計測性：テレビCMは視聴率（世帯単位）のみ・CTVはインプレッション・視聴完了率・コンバージョンまで計測可能③最低出稿コスト：テレビCMは数百万円〜・YouTubeのCTVは少額から④柔軟性：テレビCMはクリエイティブ変更に時間とコストがかかる・CTVは短期間で変更可能という4点が主な違いです。動画広告全般については、YouTube・動画広告の設定と活用ガイドでも解説しています。
国内のCTV広告の現状
2026年現在、国内のCTV広告の主要プレイヤーはYouTube CTVキャンペーン・TVer（日本最大の民放テレビ番組の見逃し配信サービス）・AbemaTV・Netflix広告（2023年から日本でも開始）です。スマートTV・Amazon Fire Stick・Apple TVなどのCTVデバイス普及に伴い視聴者数は増加しています。MMMとの組み合わせについては、ADminiのMMM活用ガイドでも解説しています。
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CTV広告の実践的な活用方法
YouTube CTVキャンペーンから始める
Google広告アカウントからYouTubeキャンペーンを作成する際にデバイスターゲティングで「テレビ画面」に絞った配信が可能です。スキップ可能インストリーム広告（15秒〜）またはスキップ不可（15〜20秒）のフォーマットを使います。ブランドセーフティのためのコンテンツ除外設定も重要です。
TVer広告の特徴
TVer（ティーバー）はフジテレビ・TBS・テレビ朝日・日本テレビ・テレビ東京など民放5局が参加するオフィシャルの見逃し配信サービスです。テレビ番組を視聴するユーザーに配信されるため「テレビ的なブランドイメージ形成」と「デジタルの計測性」を両立できます。TVer広告はTVerの広告代理店または直接取引から出稿します。
ADminiでCTVキャンペーンのデータを追跡する
YouTube CTVキャンペーンのデータはGoogle広告のAPI連携でADminiに取り込めます。デバイス別（テレビ・スマートフォン・PC）のインプレッション・視聴完了率・CPMをADminiで比較することでCTV配信の効率を把握できます。
まとめ
CTV広告はテレビ的なブランドイメージ形成とデジタルの計測精度・ターゲティングを両立できる広告手法です。国内での始め方はYouTube CTVキャンペーン（Google広告から設定可能）が最もハードルが低く少額から試せます。ADminiでYouTube CTV・通常のYouTube・検索キャンペーンのCPM・視聴完了率・CPAを横並び比較することで各フォーマットの役割が明確になります。
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よくある質問
CTV広告とテレビCMの違いは何ですか？
テレビCMは放送波を通じて全視聴者に同じ広告を配信しますがCTV広告はインターネット接続TVに個人単位でターゲティングした広告を配信できます。CPM課金・視聴データの取得・A/Bテストが可能です。
日本でCTV広告を始めるにはどうすればいいですか？
YouTube CTVキャンペーン（Google広告から配信可能）・TVer広告（TVerの広告代理店経由）が国内で比較的始めやすいCTV広告です。YouTubeの場合はGoogle広告アカウントから「コネクテッドTV」デバイスに絞った配信設定が可能です。
ADminiでCTV広告のデータを管理できますか？
YouTube CTV経由のデータはGoogle広告のAPI連携でADminiに取り込めます。他のCTVプラットフォームはCSVエクスポートでアップロードして横並び分析できます。
ADminiは今すぐ無料で試せますか？
はい、無料プランがあります。まずは無料で始め、必要に応じてPlus（月額3,980円〜）にアップグレードできます。