Google広告の利用規約が2026年7月に改定された｜AI自動化とデータ利用の明確化で運用者が確認すべきこと

Google広告の利用規約が2026年7月1日に改定されました。約8年ぶりの全面的な見直しで、事前の承認もアカウント変更も不要で自動的に適用されるため、気づかないまま新しい条件下で運用している人も少なくありません。要点は、AIによる自動化が広がる中で、入力データの扱いと、自動生成されたアセットに対する広告主の責任が契約上はっきり書かれたことです。この記事では、何が変わり、誰が対象で、いつまでに管理画面のどこを見て、対応しないと何が起きるのかを、ニュースの要約ではなく実務の差分として整理します。

何が変わったのか

2026年7月1日施行、約8年ぶりの全面改定という位置づけ

今回の改定は、部分的な文言修正ではなく規約全体の見直しです。現行規約は2026年6月30日で終了し、7月1日から新しい規約が適用されます。背景にあるのは、P-MAXや会話型の広告機能などAIを使った自動化の拡大で、従来の規約が想定していなかったデータの流れや生成物が増えたことです。Googleは施行にあたり事前承認もアカウント設定の変更も求めておらず、7月1日に自動で切り替わりました。つまり、何もしなくても新規約下に入っているため、内容を知らないまま運用しているリスクがある、という点がまず押さえどころです。

入力情報とURLの活用、AI生成アセットの責任が明記された

変更の中心は2つです。1つは、キャンペーンのパフォーマンス向上のために広告主が入力した情報やURLが、会話機能をはじめとするGoogle広告のさまざまな機能でどう活用されるかが明記された点。もう1つは、Googleの機能によって自動生成されたすべてのキャンペーンと広告アセットを、確認・承認・削除する義務が引き続き広告主にあると再確認された点です。後者は新しい制約というより、自動化が広告文や遷移先まで生成するようになった今、その最終責任が発注者側に残ることを契約上はっきりさせたものと読めます。自動生成された広告が不適切でも、責任は運用者に返ってくるということです。

Google広告のAI機能そのものの動向はGoogle AIモードの会話型広告やDSAのAI最大化設定への自動移行で扱っています。媒体内蔵AIと外部ツールのAIの違いは広告運用でAIを使う場所の比較を参照してください。

誰が対象で、いつ何を見ればいいか

対象はすべての広告主。特に自動化機能を使う運用者が確認すべき

対象はGoogle広告を利用するすべての広告主です。ただし影響を実感しやすいのは、P-MAX・デマンドジェネレーション・AI Max関連など、アセットや遷移先の生成をGoogleに任せている運用者です。手動でキーワードと広告文をすべて管理している場合でも、入力データの活用に関する条項は適用されます。期限という意味では、施行済みのため「これから対応する」ではなく「すでに適用されている前提で確認する」段階にあります。まだ規約本文に目を通していないなら、それが最初のタスクになります。

管理画面で確認する箇所

確認は、規約本文だけでなく管理画面のアセット周りで行います。具体的には、自動的に作成されたアセット（自動生成された見出し・説明文・画像・遷移先URL）の一覧と、その承認状態です。P-MAXやAI Max関連のキャンペーンでは、自動生成アセットのオン・オフや個別の削除が設定画面から行えます。下の表に、今回の改定の差分を実務の観点で整理しました。

観点	内容
何が変わったか	入力データの活用範囲の明記と、AI生成アセットの承認・削除責任の再確認
誰が対象か	全広告主。特に自動化機能でアセットを生成している運用者
期限	2026年7月1日施行済み。適用済み前提で確認する段階
確認する場所	規約本文と、管理画面の自動生成アセット一覧・承認状態
未対応の影響	不適切な自動生成広告の責任が運用者に残る

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対応しないとどうなるか、実務でやること

自動生成アセットを放置するリスク

対応しない場合の実質的なリスクは、意図しない広告表現や遷移先が自動生成され、その責任が広告主に残ることです。規約は自動生成物の確認・承認・削除義務が発注者側にあると明記しており、「Googleが勝手に作ったから知らなかった」は通りにくくなります。たとえば、月商数千万円規模のD2Cで、P-MAXが商品説明から自動生成した見出しが誇大な表現になっていた場合、それを止める責任は運用者にあります。自動化は工数を減らしますが、生成物のチェックという新しい仕事を増やす面もある、という二面性を理解しておくことが大切です。

自動生成をオフにすべきか、活かすべきかの判断

結論から言えば、一律にオフにする必要はなく、点検できる体制があるかで決めます。自動生成アセットは、うまくはまれば人手では作りきれない量の広告文パターンを試せる利点があり、これを全部止めると自動化の恩恵も捨てることになります。判断の分かれ目は、生成物を定期的に見て承認・削除できる運用フローが自分にあるかどうかです。毎週チェックする時間が取れるなら活かし、点検が回らないなら、リスクの高いカテゴリ（医療・金融・美容など表現規制が厳しい商材）から先にオフにする。商材の規制の強さと、自分の点検頻度をかけ合わせて、オンとオフを段階的に決めるのが現実的です。承認プロセスを持てない状態で全面的に任せるのが、最も避けたい形です。

今週やる棚卸しの手順

やることはシンプルで、自動生成に任せている範囲を一度可視化することです。次の順で進めると漏れが出にくくなります。

• 新しい利用規約の本文に目を通し、データ活用とアセット責任の条項を確認する
• P-MAX・AI Max関連キャンペーンの自動生成アセット一覧を開く
• 自動生成された見出し・説明文・画像・遷移先を、自社の表現基準で点検する
• 不適切なものはオフまたは削除し、承認したものだけを残す

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まとめ

2026年7月の利用規約改定は、AI自動化が広がる中で、入力データの活用範囲と、自動生成アセットに対する広告主の確認・承認・削除責任を契約上はっきりさせたものです。施行済みで自動適用されるため、知らないままでも新規約下にあります。まず今週やること、それはP-MAXやAI Max関連キャンペーンの自動生成アセット一覧を1つ開き、自社の表現基準で点検することです。1件でも「これは出したくない」ものが見つかれば、それが規約を読み直す具体的な動機になります。ADmini（アドミニ）は、自動化に任せた広告の数値をまたいで見張る役割を担い、生成物を承認するかどうかの判断は運用者が担う、という分担で使うのが現実的です。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

Google広告の利用規約はいつ改定されましたか

2026年7月1日に施行されました。現行規約は2026年6月30日で終了し、翌日から新しい規約が適用されています。約8年ぶりの全面的な見直しで、事前の承認やアカウント設定の変更なしに自動で切り替わりました。そのため、特別な手続きをしていなくても、すでに新しい規約のもとで運用している状態です。

今回の改定で具体的に何が変わったのですか

大きく2点です。1つは、パフォーマンス向上のために広告主が入力した情報やURLが、会話機能などGoogle広告の各機能でどう活用されるかが明記されたこと。もう1つは、Googleの機能で自動生成されたキャンペーンや広告アセットを確認・承認・削除する義務が、引き続き広告主にあると再確認されたことです。自動化が広がった前提での責任の所在の明確化といえます。

手動で運用していれば関係ありませんか

関係あります。自動生成アセットの責任に関する条項は自動化機能を使う運用者に影響が大きいものの、入力データの活用に関する条項はすべての広告主に適用されます。手動でキーワードや広告文を管理していても新規約の対象です。まずは規約本文に目を通し、自社が使っている機能に関わる条項を確認しておくのが安全です。

対応しないと何かペナルティがありますか

直接の罰則というより、意図しない自動生成広告の責任が広告主に残る点がリスクです。規約は生成物の確認・承認・削除義務が発注者側にあると明記しており、内容を把握していないと不適切な表現をそのまま配信してしまう恐れがあります。契約上の権利や責任に不明点があれば、Googleも案内するとおり弁護士など専門家への相談が推奨されています。