広告のブランドリフト効果測定ガイド｜認知広告・動画広告の効果をデータで把握してROIを評価する方法

「ディスプレイ広告・YouTube広告を配信しているが直接CVにつながらないため効果がよくわからない」という声をよく聞きます。認知広告・動画広告の効果はブランドリフト（認知率・広告想起率・購入意向の変化）という指標で測定できます。ADmini（アドミニ）のMMMを使うと認知広告の間接的なCV貢献度も把握できます。この記事では、広告のブランドリフト効果測定の方法を解説します。

ブランドリフトとは何か

認知広告の効果を数値化する手法

ブランドリフト調査は広告を見たユーザーと見ていないユーザーを比較して「広告がブランド認知・広告想起・購入意向・好感度にどのくらい影響したか」を測定します。「この広告を出したら認知率が10%上がった」「購入意向が5%改善した」という形でROIを評価できます。ADminiのMMMについては、ADminiのMMM活用ガイドでも解説しています。

ブランドリフトと直接CVの違い

直接CV（申し込み・購入）は計測しやすいですが認知広告はCVに直接つながりにくいです。ただし「認知広告を見た後に検索でCVした」というケースはCookieで追跡できません。ADminiのMMMを使うと「認知広告の予算を増やした週の翌週に指名検索経由のCVが増えた」という統計的な相関を捉えられます。ROASの改善については、広告のROAS改善方法ガイドでも解説しています。

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ブランドリフト測定の実践方法

Google広告のブランドリフト測定

YouTube広告・ディスプレイ広告キャンペーンで一定の予算規模（目安：日本で月間100万円以上）に達すると「ブランドリフト調査」が利用できます。Googleが広告を見たユーザーと見ていないユーザーにアンケートを自動配信して「広告想起率・認知率・購入意向」の差を計測します。

Meta広告のブランドリフトスタディ

Meta広告マネージャーでキャンペーンレベルから「ブランドリフトスタディ」を設定できます。テスト群（広告を見たユーザー）と対照群（見ていないユーザー）を設定してブランド認知率・広告想起率の差を計測します。AI日次レポートとの組み合わせについては、ADminiのAI日次レポートガイドでも解説しています。

ADminiのMMMで間接貢献度を把握する

ブランドリフト調査の実施が難しい予算規模の場合でも、ADminiのMMMで「YouTube広告・ディスプレイ広告の限界ROAS」を確認することで間接的な貢献度が把握できます。限界ROASが緑（1.5以上）であれば認知広告への追加投資を検討します。

まとめ

認知広告・動画広告の効果測定はGoogle広告のブランドリフト測定・Meta広告のブランドリフトスタディ・ADminiのMMMという3つのアプローチがあります。予算規模が大きい場合はブランドリフト調査で「認知率・購入意向の変化」を直接測定し、中小規模の場合はADminiのMMMで「統計的な間接貢献度」を把握するという使い分けが実践的です。

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よくある質問

ブランドリフト調査とは何ですか？

広告キャンペーンの実施前後で「ブランド認知率・広告想起率・購入意向」などの指標がどのくらい変化したかを調査する手法です。ディスプレイ広告・動画広告の効果測定に使われます。

ブランドリフト調査はどのツールで実施できますか？

Google広告のブランドリフト測定（YouTube・ディスプレイキャンペーンで一定予算以上が条件）・Meta広告のブランドリフトスタディが主要なツールです。

ADminiでブランド広告の効果を確認できますか？

できます。ADminiのMMMで「ディスプレイ広告・YouTube広告がCVに与える間接的な貢献度」を確認できます。

ADminiは今すぐ無料で試せますか？

はい、無料プランがあります。まずは無料で始め、必要に応じてPlus（月額3,980円〜）にアップグレードできます。