Google広告に「チャネルの優先順位付けと予算配分」が2026年10月15日から｜検索パートナーとディスプレイに上限をかける設定と、2027年2月の自動移行前に決めること
Google広告で、検索パートナーやディスプレイ ネットワークにどれだけ予算を使わせるかを、運用者が決められるようになりました。2026年10月14日に発表された「チャネルの優先順位付けと予算配分」で、10月15日から段階的に使えるようになっています。任意の新機能に見えますが、検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークをオンにしているアカウントには、2027年2月に自動で移行するという期限が付いています。何もしなければ、検索とディスプレイの費用の割合が、知らないうちに変わるかもしれません。
何が変わったか（2026年10月15日から段階的に提供）
チャネルを「高」と「低」に分け、低い方に予算の上限をかけられる
新しい設定では、キャンペーンが配信されるチャネルを「高優先度」と「低優先度」に分けます。高優先度のチャネルに先に予算が使われ、余った分が低優先度のチャネルへ回る仕組みです。初期状態では、すべてのチャネルが高優先度になっています。分けられるチャネルはキャンペーンの種類で決まっています。
- 検索：Google 検索・検索パートナー・ディスプレイ ネットワーク
- ショッピング：Google 検索・検索パートナー
- P-MAX：Google チャネル・検索パートナー・ディスプレイ ネットワーク
- デマンド ジェネレーション：Google チャネル・ディスプレイ ネットワーク
P-MAXとデマンド ジェネレーションでは、Google 検索・YouTube・Gmail・Discoverなどがまとめて「Google チャネル」として扱われ、その中で個別に優先度は付けられません。
上限は「目指す」設定で、毎日リセットされる
低優先度にしたチャネルには、1日の平均予算に対する割合で上限を決められます。ただし、上限はベストエフォートで、超えることもあります。配分は毎日リセットされ、使い切れなかった分や超えた分は翌日へ繰り越されません。1日の平均予算が1万円で、ディスプレイ ネットワークを低優先度・5%にすれば、ディスプレイの費用は1日500円前後に収めることを目指して配信されます。デマンド ジェネレーションは優先度だけが使え、割合の上限は設定できません。
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誰が対象で、いつまでに何を決めるか
検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークを使っているなら、期限は2027年2月
いちばん影響が大きいのは、検索キャンペーンで「ディスプレイ ネットワーク」をオンにしているアカウントです。2027年2月から、こうしたキャンペーンは自動でこの新しい仕組みへ移行し、今の予算の配分のされ方は使われなくなります。今と同じ動きを続けたいなら、ディスプレイ ネットワークを低優先度にし、1日の予算配分を50%に設定する、というのがGoogleの案内です。また、目標インプレッション シェアの入札戦略を使う検索キャンペーンでは、移行後にディスプレイ ネットワークでは配信されなくなります。同じ2027年2月には、DSAからAI最大化設定への自動移行も控えています。
目標CPA・目標ROASで予算に余裕があるなら、優先度だけでは変わらない
目標CPAや目標ROASの入札で、予算が足かせになっていないキャンペーンでは、優先度を付けるだけでは配信がほとんど変わりません。高優先度のチャネルが目標の範囲で使い切ってもなお予算が余るため、低優先度のチャネルにも配信が回るからです。こうしたキャンペーンで検索パートナーやディスプレイを抑えたいなら、優先度と一緒に割合の上限を設定します。予算をまとめて動かす機能は、2026年9月に推奨投資戦略にも2つのモードが追加されており（推奨投資戦略の2つのモード）、どちらが予算を動かしたのかを区別できるよう、同じ週に両方を変えないほうが安全です。
管理画面の確認箇所と、設定しない場合
アカウント単位は「アカウント設定」、キャンペーン単位は「設定」のカードで変える
アカウント全体に適用するなら「アカウント設定」の「チャネルの優先順位付け」カードで、キャンペーンごとに変えるならキャンペーンの「設定」にある同じカードで「キャンペーン単位の設定を使用する」を選んで設定します。このほか、共有予算の単位でも設定できます。MCC（クライアント センター）アカウントからは設定できないため、複数のクライアントを見ている場合は、アカウントに入って1つずつ変えることになります。提供は段階的で、カードがまだ表示されないアカウントもあります。
設定しなければ、2027年2月まではこれまでどおり配分はGoogleに任される
何もしなければ、すべてのチャネルが高優先度のまま、2027年2月まではこれまでどおり配分はGoogleの自動調整に任されます。ただし、検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークをオンにしている場合は、移行後に今の配分のされ方が使われなくなり、ディスプレイへの配分が変わるおそれがあります。決める前に、今どのチャネルにいくら使っているかを確かめておきます。キャンペーンの一覧で「分割」から「ネットワーク（検索パートナーを含む）」を選ぶと、Google 検索・検索パートナー・ディスプレイ ネットワーク別の費用とコンバージョンが並びます。ディスプレイのCPAが検索の数倍なのに費用の2割を占めていた、という数字が見えれば、上限を決める根拠になります。ディスプレイ広告そのものの扱いを見直すなら、デマンド ジェネレーションへの統合（ディスプレイ広告のデマンド ジェネレーションへの統合）もあわせて確かめておきます。ADmini（アドミニ）のGoogle広告連携には配信面やネットワークの軸がないため、このチャネル別の確認は管理画面の分割か、書き出したファイルで行います。ADminiで見られるのは、設定を変えた日の前後で、キャンペーン全体の費用とコンバージョンがどう動いたかです。
まとめ
「チャネルの優先順位付けと予算配分」は、検索パートナーとディスプレイ ネットワークに使う予算を、高・低の優先度と割合の上限で決める設定です。2026年10月15日から段階的に使え、検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークを使っているアカウントは2027年2月に自動で移行します。上限はベストエフォートで、目標CPA・目標ROASで予算に余裕があるキャンペーンでは、優先度だけでは配信が変わりません。ツールが担うのは、決めた上限の範囲で配分を自動で調整することまでです。設定を変えた前後の費用とコンバージョンの動きはADmini（アドミニ）のような毎朝の表で追えますが、どのチャネルに上限をかけるか、その割合が妥当かを決めるのは人の仕事です。媒体のほかの変更の期限は、広告媒体のアップデートのまとめで期日順に確かめられます。
まず今週やること。検索キャンペーンの一覧で「分割」から「ネットワーク（検索パートナーを含む）」を選び、直近30日のチャネル別の費用とCPAを控えてください。2027年2月の移行のときに今の配分を保つか変えるかを、その数字で決められます。
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よくある質問
Google広告の「チャネルの優先順位付けと予算配分」とは何ですか？
キャンペーンが配信されるチャネルを高優先度と低優先度に分け、低優先度のチャネルに1日の平均予算に対する割合の上限をかけられる設定です。検索・ショッピング・P-MAX・デマンド ジェネレーションが対象で、2026年10月15日から段階的に提供されています。デマンド ジェネレーションでは優先度だけが使え、割合の上限は設定できません。
検索パートナーやディスプレイ ネットワークへの配信を0にできますか？
この設定は割合の上限を目指すもので、0を保証するものではありません。上限はベストエフォートで超える日もあり、配分は毎日リセットされます。検索キャンペーンで配信そのものを止めたい場合は、キャンペーン設定の「ネットワーク」で検索パートナーやディスプレイ ネットワークを外します。
2027年2月に何が変わりますか？
検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークをオンにしている場合、2027年2月から自動でこの仕組みへ移行し、今の予算の配分のされ方は使われなくなります。今と同じ動きを続けるには、ディスプレイ ネットワークを低優先度にし、1日の予算配分を50%に設定します。目標インプレッション シェアを使う検索キャンペーンでは、ディスプレイ ネットワークで配信されなくなります。
チャネルの優先順位付けはどこで設定しますか？
アカウント全体なら「アカウント設定」の「チャネルの優先順位付け」カード、キャンペーンごとならキャンペーンの「設定」にある同じカードで「キャンペーン単位の設定を使用する」を選びます。共有予算にも設定できますが、MCCアカウントからは設定できません。