Google広告で、検索パートナーやディスプレイ ネットワークにどれだけ予算を使わせるかを、運用者が決められるようになりました。2026年10月14日に発表された「チャネルの優先順位付けと予算配分」で、10月15日から段階的に使えるようになっています。任意の新機能に見えますが、検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークをオンにしているアカウントには、2027年2月に自動で移行するという期限が付いています。何もしなければ、検索とディスプレイの費用の割合が、知らないうちに変わるかもしれません。

何が変わったか（2026年10月15日から段階的に提供）

チャネルを「高」と「低」に分け、低い方に予算の上限をかけられる

新しい設定では、キャンペーンが配信されるチャネルを「高優先度」と「低優先度」に分けます。高優先度のチャネルに先に予算が使われ、余った分が低優先度のチャネルへ回る仕組みです。初期状態では、すべてのチャネルが高優先度になっています。分けられるチャネルはキャンペーンの種類で決まっています。

• 検索：Google 検索・検索パートナー・ディスプレイ ネットワーク
• ショッピング：Google 検索・検索パートナー
• P-MAX：Google チャネル・検索パートナー・ディスプレイ ネットワーク
• デマンド ジェネレーション：Google チャネル・ディスプレイ ネットワーク

P-MAXとデマンド ジェネレーションでは、Google 検索・YouTube・Gmail・Discoverなどがまとめて「Google チャネル」として扱われ、その中で個別に優先度は付けられません。

上限は「目指す」設定で、毎日リセットされる

低優先度にしたチャネルには、1日の平均予算に対する割合で上限を決められます。ただし、上限はベストエフォートで、超えることもあります。配分は毎日リセットされ、使い切れなかった分や超えた分は翌日へ繰り越されません。1日の平均予算が1万円で、ディスプレイ ネットワークを低優先度・5%にすれば、ディスプレイの費用は1日500円前後に収めることを目指して配信されます。デマンド ジェネレーションは優先度だけが使え、割合の上限は設定できません。

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誰が対象で、いつまでに何を決めるか

検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークを使っているなら、期限は2027年2月

いちばん影響が大きいのは、検索キャンペーンで「ディスプレイ ネットワーク」をオンにしているアカウントです。2027年2月から、こうしたキャンペーンは自動でこの新しい仕組みへ移行し、今の予算の配分のされ方は使われなくなります。今と同じ動きを続けたいなら、ディスプレイ ネットワークを低優先度にし、1日の予算配分を50%に設定する、というのがGoogleの案内です。また、目標インプレッション シェアの入札戦略を使う検索キャンペーンでは、移行後にディスプレイ ネットワークでは配信されなくなります。同じ2027年2月には、DSAからAI最大化設定への自動移行も控えています。

関連Google広告のDSAからAI最大化設定への自動移行が2027年2月へ延期された｜9月に切り替わるのはDSAではない

目標CPA・目標ROASで予算に余裕があるなら、優先度だけでは変わらない

目標CPAや目標ROASの入札で、予算が足かせになっていないキャンペーンでは、優先度を付けるだけでは配信がほとんど変わりません。高優先度のチャネルが目標の範囲で使い切ってもなお予算が余るため、低優先度のチャネルにも配信が回るからです。こうしたキャンペーンで検索パートナーやディスプレイを抑えたいなら、優先度と一緒に割合の上限を設定します。予算をまとめて動かす機能は、2026年9月に推奨投資戦略にも2つのモードが追加されており（推奨投資戦略の2つのモード）、どちらが予算を動かしたのかを区別できるよう、同じ週に両方を変えないほうが安全です。

管理画面の確認箇所と、設定しない場合

アカウント単位は「アカウント設定」、キャンペーン単位は「設定」のカードで変える

アカウント全体に適用するなら「アカウント設定」の「チャネルの優先順位付け」カードで、キャンペーンごとに変えるならキャンペーンの「設定」にある同じカードで「キャンペーン単位の設定を使用する」を選んで設定します。このほか、共有予算の単位でも設定できます。MCC（クライアント センター）アカウントからは設定できないため、複数のクライアントを見ている場合は、アカウントに入って1つずつ変えることになります。提供は段階的で、カードがまだ表示されないアカウントもあります。

設定しなければ、2027年2月まではこれまでどおり配分はGoogleに任される

何もしなければ、すべてのチャネルが高優先度のまま、2027年2月まではこれまでどおり配分はGoogleの自動調整に任されます。ただし、検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークをオンにしている場合は、移行後に今の配分のされ方が使われなくなり、ディスプレイへの配分が変わるおそれがあります。決める前に、今どのチャネルにいくら使っているかを確かめておきます。キャンペーンの一覧で「分割」から「ネットワーク（検索パートナーを含む）」を選ぶと、Google 検索・検索パートナー・ディスプレイ ネットワーク別の費用とコンバージョンが並びます。ディスプレイのCPAが検索の数倍なのに費用の2割を占めていた、という数字が見えれば、上限を決める根拠になります。ディスプレイ広告そのものの扱いを見直すなら、デマンド ジェネレーションへの統合（ディスプレイ広告のデマンド ジェネレーションへの統合）もあわせて確かめておきます。ADmini（アドミニ）のGoogle広告連携には配信面やネットワークの軸がないため、このチャネル別の確認は管理画面の分割か、書き出したファイルで行います。ADminiで見られるのは、設定を変えた日の前後で、キャンペーン全体の費用とコンバージョンがどう動いたかです。

まとめ

「チャネルの優先順位付けと予算配分」は、検索パートナーとディスプレイ ネットワークに使う予算を、高・低の優先度と割合の上限で決める設定です。2026年10月15日から段階的に使え、検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークを使っているアカウントは2027年2月に自動で移行します。上限はベストエフォートで、目標CPA・目標ROASで予算に余裕があるキャンペーンでは、優先度だけでは配信が変わりません。ツールが担うのは、決めた上限の範囲で配分を自動で調整することまでです。設定を変えた前後の費用とコンバージョンの動きはADmini（アドミニ）のような毎朝の表で追えますが、どのチャネルに上限をかけるか、その割合が妥当かを決めるのは人の仕事です。媒体のほかの変更の期限は、広告媒体のアップデートのまとめで期日順に確かめられます。

まず今週やること。検索キャンペーンの一覧で「分割」から「ネットワーク（検索パートナーを含む）」を選び、直近30日のチャネル別の費用とCPAを控えてください。2027年2月の移行のときに今の配分を保つか変えるかを、その数字で決められます。

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よくある質問

Google広告の「チャネルの優先順位付けと予算配分」とは何ですか？

キャンペーンが配信されるチャネルを高優先度と低優先度に分け、低優先度のチャネルに1日の平均予算に対する割合の上限をかけられる設定です。検索・ショッピング・P-MAX・デマンド ジェネレーションが対象で、2026年10月15日から段階的に提供されています。デマンド ジェネレーションでは優先度だけが使え、割合の上限は設定できません。

検索パートナーやディスプレイ ネットワークへの配信を0にできますか？

この設定は割合の上限を目指すもので、0を保証するものではありません。上限はベストエフォートで超える日もあり、配分は毎日リセットされます。検索キャンペーンで配信そのものを止めたい場合は、キャンペーン設定の「ネットワーク」で検索パートナーやディスプレイ ネットワークを外します。

2027年2月に何が変わりますか？

検索キャンペーンでディスプレイ ネットワークをオンにしている場合、2027年2月から自動でこの仕組みへ移行し、今の予算の配分のされ方は使われなくなります。今と同じ動きを続けるには、ディスプレイ ネットワークを低優先度にし、1日の予算配分を50%に設定します。目標インプレッション シェアを使う検索キャンペーンでは、ディスプレイ ネットワークで配信されなくなります。

チャネルの優先順位付けはどこで設定しますか？

アカウント全体なら「アカウント設定」の「チャネルの優先順位付け」カード、キャンペーンごとならキャンペーンの「設定」にある同じカードで「キャンペーン単位の設定を使用する」を選びます。共有予算にも設定できますが、MCCアカウントからは設定できません。

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媒体別の折れ線グラフに系列が1本増えるたび、色と線の太さをまた1本ずつ直す。Looker Studioで広告レポートを組んでいると、この塗り直しで月初の時間が溶ける場面は珍しくありません。2026年9月24日付の公式リリースノートで、全ての系列・ディメンション・指標のスタイルをまとめて設定できる一括スタイル設定が追加されました。この記事では、何が変わったのか、対象のグラフはどれか、すでに個別に設定してあるスタイルとどちらが勝つのか、そして広告レポートの実務でどこまで手間が減るのかを整理します。

2026年9月24日に何が変わったのか

系列・ディメンション・指標のスタイルをまとめて設定できるようになった

全ての系列・ディメンション・指標のスタイルを、一度に設定できるようになりました。2026年9月24日付のLooker Studio公式リリースノートに掲載された変更で、これまで系列ごとに1本ずつ開いて当てていた色や線のスタイルを、まとめて決められます。8媒体を載せた折れ線なら8回繰り返していた操作が1回で済む、という変更です。これからは全系列に共通するスタイルを一括で決め、例外だけ個別に設定するという組み立てに変わります。

個別に設定したスタイルが、一括の設定より優先される

優先されるのは個別設定です。リリースノートには、個別のアイテムを選んで別のスタイルを当てられること、その個別スタイルが一括の設定を上書きすることが明記されています。使い分けの順番はシンプルで、全体の配色や線の太さは一括で決め、目立たせたい系列——たとえば指名キャンペーンの線——だけを個別に塗ります。逆に言えば、過去に個別で触った系列は、一括スタイルを変えても見た目が変わりません。「設定したのに反映されない」ように見えたら、まずその系列に古い個別設定が残っていないかを疑ってください。

対象のグラフと、管理画面での確認箇所

対象は折れ線・複合・時系列・表の4種類

リリースノートで対象として挙げられているのは、折れ線グラフ・複合グラフ・時系列グラフ・表の4種類です。日別推移の時系列と、媒体別比較の表という広告レポートの主役はカバーされています。一方で、円グラフやスコアカードはこの4種に含まれておらず、「どのグラフでも塗り直しがなくなる」わけではありません。変更の要点は次のとおりです。

確認箇所は、グラフを選択したときのスタイルタブ

確認箇所は、編集モードで対象のグラフを選択したときに開くスタイルタブです。ここで全ての系列・ディメンション・指標をまとめて扱えるようになっています。この変更に期限はなく、対応しなくても既存のレポートが壊れることはありません。放置して困るのは、1本ずつ設定する手間が残り続けることだけです。Looker Studioは今年、会話分析の正式版化などレポート作成まわりの更新が続いており、今回の一括スタイル設定もその流れにある改善です。

広告レポートの実務で、どこまで手間が減るか

効くのは、系列の数が月ごとに変わるレポート

いちばん効くのは、系列の数が月ごとに変わるレポートです。キャンペーンを追加した月や計測する媒体を増やした月は、グラフに新しい系列が増え、既存の配色ルールに合わせて塗り直す作業が発生していました。月商300万円規模のD2Cを5媒体で回しているような現場なら、月次レポートのグラフは10枚前後になることも珍しくなく、テンプレートを複製して別の案件に流用するたびに同じ塗り直しが繰り返されます。共通スタイルを一括側に寄せておけば、系列が増えた月も例外だけ触ればよくなります。

見た目の手間は減るが、数字を揃える手間は変わらない

「一括スタイル設定を使えばレポート作成が自動化される」わけではありません。楽になるのはスタイルの工程だけで、媒体ごとにデータを取得し、表記を揃え、集計する工程は従来のままです。そちらが毎月の本当の重荷なら、見た目の改善より先に、レポートの作り込み自体を続けるかどうかを自動化しない方がよい状況の線引きと合わせて考える方が早いこともあります。ADmini（アドミニ）は、このスタイルを設計する工程そのものが無い作りの広告レポートツールです。媒体データを1画面に集約すると集計表が決まった形で表示され、セルの色分けもしきい値カラーの固定ルール（しきい値未満が赤・以上が緑）を設定するだけで済むため、配色や系列のルールを決めて守る作業が発生しません。

ADminiの媒体データ1画面集約で、グラフの体裁を整える前の「数字を揃える」工程が片づきます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

関連Looker Studio（現Data Studio）の上限一覧｜広告レポートで当たる数字と、超えたときの逃がし方

まとめ

2026年9月24日の変更で、Looker Studioの折れ線・複合・時系列・表の4グラフは、系列・ディメンション・指標のスタイルを一括で設定できるようになりました。個別設定が一括より優先されるため、共通ルールは一括側へ、例外だけ個別側へと整理し直すのが新しい組み立てです。注意したいのは、スタイルだけ一括で整えて、数字の集計を媒体ごとの手作業に残したままの運用です。グラフは綺麗でも、転記ミスが1つ混ざれば報告の数字ごと崩れます。ツールに任せるべきは見た目より先に数字を揃える工程で、人が担うのはその数字から次の一手を決める判断です。ADmini（アドミニ）は揃える側の工程を受け持ち、今回の新機能は見せる側の工程を軽くします。まず今週やることは1つ、編集モードでいちばん系列の多いグラフを開き、スタイルタブで一括設定の項目を確かめて、共通の配色ルールをそちらへ移すことです。

ADminiのピボット集計としきい値カラーで、レポートの数字を揃える工程が短くなります。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

Looker Studioの一括スタイル設定とは何ですか？

2026年9月24日に追加された、グラフの全ての系列・ディメンション・指標のスタイルをまとめて設定できる機能です。これまで系列ごとに1本ずつ行っていた色や線種の設定を一度に決められます。個別の系列に設定したスタイルは、一括の設定より優先されます。

一括スタイル設定はどのグラフで使えますか？

公式リリースノートで対象に挙げられているのは、折れ線グラフ・複合グラフ・時系列グラフ・表の4種類です。円グラフやスコアカードは対象として挙げられておらず、従来どおり個別に設定します。

すでに個別に設定したスタイルはどうなりますか？

そのまま残り、一括の設定より優先されます。一括でスタイルを変えても見た目が変わらない系列がある場合は、その系列に過去の個別設定が残っていないかを確認してください。個別設定を外せば一括のスタイルが適用されます。

Looker StudioとData Studioは別のツールですか？

同じツールです。現在はData Studioの名称で提供されており、この記事では検索で今も広く使われているLooker Studioの表記を使っています。作成済みのレポートはそのまま使えます。

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Google広告のクリックは100件なのに、GA4のセッションは80件しかない。ページ別のセッションを足すと、今度は全体より多い。どちらも故障に見えますが、多くはGA4の「セッション」の数え方で説明がつきます。

GA4のセッションとは

30分操作がないと終わる、一連の操作のまとまり

GA4のセッションは、サイトやアプリで続けて行われた操作のまとまりで、既定では30分間操作がないと終わります。操作のない状態でページが表示されると新しいセッションが始まり、session_startというイベントが記録されます。タイムアウトは管理画面のデータストリームにあるタグ設定から延ばせ、最大は7時間55分です。

日付が変わっても、別の広告から入り直しても切れない

旧ユニバーサルアナリティクスと違い、GA4では日付が変わったときや参照元が変わったときにセッションが切れません。広告運用で効くのは後者で、30分以内に同じ人が広告を2回クリックしても、セッションは1つのままです。セッション単位のキャンペーンは原則として始まったときの流入元で決まるため、2回目のクリックが別のキャンペーンでも、集計上は最初のキャンペーンのセッションになります。

セッション数が合わない2つの場面

ページ別・イベント別に足すと、全体より多くなる

1つのセッションは複数の行に顔を出すため、ページ別やイベント別のセッション数を足すと全体より多くなります。3ページ見たセッションは、ページパス別の表では3行それぞれに1と数えられるからです。足して全体と比べてよいのは、1セッションが1行にしか入らない軸のときだけです。

なお、レポートのセッション数はセッションIDの数の推定値で、BigQueryの生データとは少し差が出ることがあります。日をまたいだセッションは両日に数えられる場合があり、日別の合計も期間全体よりわずかに多くなりえます。

広告のクリック数より少ないのは、数え方と計測漏れの両方

クリック数よりセッションが少ないのは、30分以内の再クリックが1セッションにまとまることに加え、ページ表示前に戻った人や計測に同意しなかった人が記録されないためです。この差は消せないので、クリックとセッションは一致を目指さず、比率の推移で見るほうが判断を誤りません。原因の切り分けは管理画面とレポートの数値の差を切り分ける手順で扱っています。広告の流入がまとめてorganicに入っているなら、URLパラメータの欠落を疑います。

関連GA4のエンゲージメント率とは｜定義と見る場所、広告LPだけ低く出る理由

ADmini（アドミニ）のGA4連携では、取り込むディメンションと指標を選べます。ここで「ページパス」を一緒に選ぶと、ピボット集計で足したセッション数は全体より多くなります。セッション数を合計したいときは、日付と「セッションのキャンペーン」のようなセッション単位の軸だけで取り込むと、Google広告のクリック数と同じ表で比率を追えます。

まとめ

GA4のセッションは30分の無操作で終わり、日付や流入元が変わっても切れません。ページ別に足すと全体より多くなり、広告のクリック数より少なくなるのは、どちらも数え方の仕様です。

では、媒体とGA4を同じ表に並べれば何が変わるのか。セッションとクリックの差そのものは、どのツールで集計しても消えません。変わるのは、差を毎日同じ条件で見られることだけです。比率が急に動いた日に、タグを疑うのか、広告の配信先の変化を疑うのかを決めるのは運用者の仕事として残ります。

まず今週やることとして、GA4の探索で「ランディングページ」別のセッション数を出し、合計が全体と一致するかを確かめてください。ページ別に足して合わなかった理由を、自分の画面で確認できます。

ADminiの媒体データ1画面集約で、Google広告のクリックとGA4のセッションを日別に同じ表へ並べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

GA4のセッションは何分で切れますか

既定では、30分間操作がないとセッションが終わります。この時間は管理画面のデータストリームにあるタグ設定から変更でき、最大で7時間55分まで延ばせます。操作が続いている間は、セッションの長さに上限はありません。

GA4では日付が変わるとセッションは切れますか

切れません。旧ユニバーサルアナリティクスでは日付の変わり目や参照元の変化で新しいセッションが始まりましたが、GA4ではどちらでも切れず、30分間の無操作だけが区切りになります。そのため、30分以内に広告を2回クリックした人のセッションは1つとして数えられます。

ページ別のセッション数を合計すると全体と合わないのはなぜですか

1つのセッションが、見たページの数だけ複数の行に数えられるためです。3ページ見たセッションはページパス別の表で3行に現れるので、足すと全体より多くなります。ランディングページ別やセッションのキャンペーン別のように、1セッションが1行にしか入らない軸なら合計は全体とほぼ一致します。

Google広告のクリック数とGA4のセッション数が合わないのは異常ですか

異常ではありません。30分以内の再クリックが1セッションにまとまること、ページが表示される前に離脱した人や計測に同意しなかった人の分が記録されないことから、セッションはクリックより少なく出るのが普通です。一致を目指すより、クリックに対するセッションの比率が急に変わっていないかを見るほうが実務に役立ちます。

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10月に入ってから、Google広告のコンバージョンがわずかに増えた。クリック数も入札も変えていないのに、です。うれしい誤差として流したくなりますが、原因がタグの側にある場合があります。Googleタグマネージャー（GTM）は2026年10月8日付のリリースノートで、gtag(‘config’)という設定命令の扱いを変えました。影響を受けるのは一部の構成だけですが、そこに成果タグが巻き込まれると、成果の数字が水増しされ、自動入札がそれを学習するおそれがあります。

2026年10月8日にGTMで何が変わったのか

gtag(‘config’)が「gtag.config」というイベントとして見えるようになった

GTMのコンテナがgtag(‘config’)を待たずに起動し、その命令をdataLayer上の「gtag.config」イベントとして扱うようになりました。gtag(‘config’)はGA4やGoogle広告のタグに送り先のIDを伝える1行で、gtag.js（Googleタグ）の設置コードに含まれています。gtag.jsとGTMは同じdataLayerを共有しているため、これまでGTMが黙って処理していた命令が、トリガーから見えるイベントとして現れます。

影響を受けるのは2つの構成で、10月12日の「宛先タグ」とは別の話

影響を受けるのは、「.*」のトリガーを使うコンテナと、gtag(‘config’)だけを置いたサイトの2つです。

• カスタムイベントのトリガーで、イベント名に「.*」のような全イベントに一致する正規表現を使っている
• GTMの設置コードでG-・AW-・DC-のIDを読み込んでいる、またはgtag.jsを読み込まずにgtag(‘config’)の行だけを置いている（Googleは「サポート対象外の実装」とし、対象コンテナの利用者にメールで通知済み）

前者は、WordPressのプラグインでGA4をgtag.jsとして入れ、GTMも別に入れているサイトで起きやすい構成です。10月12日に加わった「宛先タグ」は、gtag.jsを追加で読み込まずに計測製品へ直接送る仕組みで、画面の案内から自分で最適化を始めない限り何も変わりません。

対応しないと、広告の数字はどう変わるか

「.*」トリガーのタグは、gtag.configでも発火しうる

「.*」に載ったタグは、gtag.configのイベントにも一致して発火しえます。Googleは回数を示していませんが、命令ごとにイベントが現れるなら、GA4とGoogle広告の2つのIDを設定したページでは2回余分に発火する計算で、プレビューモードでgtag.configが何件並ぶかを見れば確かめられます。コンバージョンタグや他媒体のピクセルへ転送するタグが載っていると、利用者の行動は変わっていないのに成果の件数だけが増える状態になります。dataLayerのイベントをまとめてGA4へ送る汎用タグがあれば、GA4のイベント一覧に「gtag.config」という名前が並ぶので、そこで気づけます。

水増しされた件数でCPAが低く見え、目標CPAや目標ROASの入札がそれを正解として学習します。計測のズレが自動入札の誤学習につながる仕組みは以前からある問題ですが、今回は運用者が何も触っていない日に始まる点が厄介です。

gtag(‘config’)だけの構成は、Googleも症状を示していない

gtag(‘config’)だけを置いた構成で何が起きるか、Googleは「タグの動作が予期せず変わる場合がある」としか書いていません。どの値が届かなくなるかは公表されておらず、症状がわからない以上、様子を見るより構成を直すほうが早いと考えるのが現実的です。直し方は、gtag.jsの設置コードを全ページの<head>直後に置くか、GTM-で始まるIDのコンテナに切り替えてGoogleタグをGTMの中で設定するかの2択です。

関連広告の数値が合わない原因と切り分けの手順｜管理画面・レポート・GA4・実際の売上でずれる理由

ADminiの媒体データ1画面集約で、Google広告・Meta広告・LINEヤフー広告のコンバージョンを同じ表で日別に見比べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

10月中に済ませる確認と直し方

トリガー一覧で「.*」を探し、gtag.configを条件で外す

GTMのトリガー一覧で、タイプが「カスタム イベント」かつ「正規表現一致を使用」にチェックが入ったものを開き、イベント名が広すぎないかを見ます。成果や他媒体へ送るタグが載っていたら、イベント名を具体的に指定し直すか、「一部のカスタム イベント」で「Event が gtag.config と等しくない」条件を足します。直したらプレビューモードで、gtag.configでどのタグが発火したかを確かめます。ページのソースも開き、gtm.jsの読み込みにG-やAW-のIDが入っていないかを確認します。

10月8日の前後で、媒体ごとのコンバージョン率を並べる

判断材料になるのは、クリック数に対するコンバージョンの比率です。クリックが横ばいなのに10月8日以降だけ比率が上がっているなら、タグを疑う根拠になります。受注や問い合わせの実数と突き合わせ、水増しが確認できたら、Google広告の「データ除外」でその期間を自動入札の学習から外せます。ただし比率の跳ねでわかるのは「どこかがおかしい」までで、原因のタグはGTM側でしか特定できません。

この比較を管理画面ごとにやると、日付の範囲をそろえるだけで手間がかかります。ADmini（アドミニ）はGoogle広告・Meta広告・LINEヤフー広告・GA4のデータを毎朝取り込み、日付を軸にしたピボット集計で媒体ごとのクリックとコンバージョンを1つの表に並べられます。GA4のフィルタ設定のように計測の前提が変わる告知が続く時期ほど、日別の推移を同じ形で残す意味があります。

まとめ

10月8日の変更で、gtag(‘config’)は「gtag.config」イベントとして見えるようになりました。急ぐべきは、「.*」のトリガーに成果を送るタグを載せているコンテナと、gtag(‘config’)だけを置いたサイトです。

ADmini（アドミニ）を含む集計ツールには、余分に発火したタグを見つける機能はありません。ツールが担えるのは、媒体ごとの比率が10月8日を境に跳ねたかを一目でわかる状態にするところまでで、GTMを開いて原因を特定し、直すかを決めるのは運用者です。

まず今週やることとして、GTMのトリガー一覧で正規表現一致にチェックが入ったカスタムイベントのトリガーを数えてください。0件なら、この変更で数字が動く心配はほぼありません。

ADminiのピボット集計で、媒体ごとのクリックとコンバージョンを日別に1つの表へまとめられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

GTMの2026年10月8日の変更で何が変わりましたか

GTMのコンテナがgtag(‘config’)の命令を待たずに起動し、その命令をdataLayer上の「gtag.config」というイベントとして扱うようになりました。これにより、イベント名を「.*」のような正規表現で指定したカスタムイベントトリガーが、このイベントにも一致してタグを発火させる場合があります。

「.*」のカスタムイベントトリガーを使っていると、何が起きますか

トリガーに載ったタグが、gtag.configのイベントでも発火する場合があります。コンバージョンタグや他媒体のピクセルへ転送するタグが載っていると、利用者の行動が変わっていないのに成果の件数が増え、CPAが低く見えて自動入札がその数字を学習するおそれがあります。何回発火したかは、GTMのプレビューモードでgtag.configのイベントを選ぶと確かめられます。

gtag.configでタグが発火しないようにするにはどうすればよいですか

トリガーのイベント名を具体的な名前に指定し直すか、「一部のカスタム イベント」を選んで「Event が gtag.config と等しくない」という条件を足します。変更後はプレビューモードでイベント一覧のgtag.configを選び、成果を送るタグが発火していないことを確かめます。

10月12日の「宛先タグ」への切り替えは、すぐにやる必要がありますか

急ぐ必要はありません。宛先タグは、GTMから追加のgtag.jsを読み込まずにGoogleの計測製品へデータを送る仕組みで、画面の案内から自分で最適化を始めない限りコンテナは自動では変わりません。切り替える場合は、公開前にプレビューで確認し、前後のコンバージョン件数を記録しておくと比較できます。

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GA4で「コンバージョン」の設定を探すと、見つかるのは「キーイベント」という名前です。困るのは、同じ購入完了を数えているはずのGoogle広告とGA4で、月末の件数が合わないときです。多くの場合、原因は設定の故障ではなく数え方の土台の違いです。

GA4のキーイベントとは、成果として印を付けたイベント

イベント・キーイベント・コンバージョンは3段の関係

キーイベントは、GA4が集めたイベントのうち、ビジネスの成果として重要だと印を付けたものです。ページ表示もフォーム送信もGA4ではイベントで、そこから購入完了などを選んで印を付けると件数や率が集計されます。GA4は2024年3月に、旧「コンバージョン」をキーイベントへ改名しました。Google広告のコンバージョンと同名なのに数え方が違い、混乱を招いていたためです。いまの「コンバージョン」は、キーイベントなどをもとにGoogle広告側で作る広告用の成果を指します。

キーイベントの設定場所と、数え方の初期値

［管理］→［データの表示］→［イベント］の一覧で、対象のイベントにキーイベントの印を付けます。標準のプロパティでは30個までです。印を付けると、成果に届いた訪問の割合である「セッションのキーイベント率」も出ます。GA4のエンゲージメント率とは別の指標です。数え方は次の2つで、新しく印を付けた場合の初期値は「イベントごとに1回」です。

• イベントごとに1回（推奨）: 同じ訪問で2回購入すれば2件
• セッションごとに1回: 1回の訪問では何回起きても1件

印も数え方の変更も、過去のデータには遡って反映されません。切り替えた日は記録します。

関連GA4で広告運用のコンバージョン計測を正確に設定する方法｜設定より先に、数字が壊れる場所を押さえる

Google広告のコンバージョンと件数が合わない理由

ずれの多くは「数え方の違い」から生まれる

件数が一致しない原因の多くは、計測の故障ではなく、日付・割り当て先・回数・期間の4点の数え方の違いです。Googleのヘルプも、計測期間、アトリビューションモデル（成果の割り当てルール）、カウント方法の違いを主な理由に挙げています。

月次レポートでは、日付の基準のずれがいちばん目立つ

月をまたいだ購入は、2つのツールで別の月に入ります。再現用のサンプルで確かめましょう。9月30日にGoogle広告をクリックして離脱した人が、10月2日に自然検索から戻って購入したとします。Google広告はクリック日の9月30日に1件を計上します。GA4は10月2日に1件を記録し、トラフィック獲得レポートではその日の参照元である自然検索に数えます。どちらの数字も正しく、答えている問いが違うだけです。自然検索の貢献はアシストコンバージョンで追えます。

ADmini（アドミニ）でGoogle広告とGA4を連携し、GA4側で「キーイベント数」を選んで2つのデータを日付で結合すると、同じ表で日別に比べられます。ただし並べて見つかるのはずれた日までで、原因が4点のどれかは管理画面で確かめる必要があります。

まとめ

月末に件数が合わなくても、それだけで計測の故障とは限りません。Google広告の数字は入札を動かすため、GA4の数字は成果がいつどこから生まれたかを見るためにあります。ツールが担うのは2つを同じ日付で並べるところまでで、どちらを月次報告の正とするかを決めるのは人です。まず今週やることとして、GA4の［キーイベント］の一覧で、印の付いたイベントと数え方を書き出してください。Google広告のコンバージョンアクションと突き合わせれば、仕様から来るずれが見分けられます。

ADminiの媒体データ1画面集約とデータ結合で、Google広告のコンバージョンとGA4のキーイベント数を日付でそろえて並べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

GA4のキーイベントとコンバージョンは何が違いますか？

キーイベントは、GA4のイベントのうち成果として印を付けたもので、GA4の中で件数や率を集計するためのものです。コンバージョンは、キーイベントなどをもとにGoogle広告側で作る成果で、入札の最適化と広告の成果計測に使われます。GA4は2024年3月に旧「コンバージョン」をキーイベントへ改名し、両者を呼び分けるようになりました。

GA4でキーイベントを設定するにはどうすればいいですか？

［管理］→［データの表示］→［イベント］の一覧で、対象のイベントにキーイベントの印を付けます。まだ計測していない行動は、先にイベントとして記録される状態にする必要があります。標準のプロパティでは30個まで設定でき、印を付ける前のデータには遡って反映されません。

GA4のキーイベントとGoogle広告のコンバージョン数が合わないのはなぜですか？

数え方が4点で違うためです。Google広告は広告がクリックされた日に計上し、Google広告の接点だけに成果を割り当てます。GA4はキーイベントが起きた日に計上し、自然検索などほかの流入元にも成果を割り当てます。数える回数と計測期間も別々に設定されるため、件数が一致しないこと自体は異常ではありません。

キーイベントの数え方は「イベントごと」と「セッションごと」のどちらにすべきですか？

購入のように1回ごとに価値がある行動は、推奨の「イベントごとに1回」が向いています。1回の訪問で何度起きても成果は1件と見たい問い合わせなどは「セッションごとに1回」を選びます。変更はそれ以降のデータにだけ反映されるので、切り替えた日を記録しておくと前後比較の取り違えを防げます。

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YouTube広告で、クリック3件なのにコンバージョンが20件付いている。動画が効いたのか、数え方のせいか。この差の多くは、Google広告がクリックしていない視聴者のコンバージョンも「コンバージョン」列に入れる仕組みから来ています。その中身がエンゲージビューコンバージョン（EVC）です。

エンゲージビューコンバージョンとは何を数えた数字か

クリックせずに一定時間見た人が、あとからコンバージョンした件数

エンゲージビューコンバージョンは、動画広告をクリックせず決まった秒数以上見た人が、計測期間内に別の経路でコンバージョンしたときに記録される数字です。見たあとで検索し直して申し込む人を拾う枠で、デマンド ジェネレーションやP-MAXの動画にも適用され、秒数はフォーマットで変わります。

計測期間はコンバージョンアクションごとに決まり、ウェブのコンバージョンは既定で3日です（「目標」→「概要」→対象のアクション→「設定を編集」で変更）。GA4も2026年8月11日から、3日固定だった期間を1〜30日で選べるようになりました。延ばせば件数が増えるので、計測期間を変えた月の前後は比べないのが原則です。

ビュースルーコンバージョンとの違いは「見た深さ」と「入る列」

ビュースルーコンバージョンは広告が表示されただけの人を数え、エンゲージビューは決まった秒数まで見た人を数えます。エンゲージビューは「コンバージョン」列と「すべてのコンバージョン」列に含まれる一方、ビュースルーは専用の「ビュースルー コンバージョン」列に分かれます。1人に複数の接点があった場合、Googleのヘルプはクリック、エンゲージメント、表示の順に優先すると説明しています。

Meta広告の似た枠は条件が別です（Metaの「エンゲージスルー」の数え方）。YouTubeアナリティクスの「エンゲージビュー」は運営者向けの視聴回数で、別物です。

関連ビュースルーコンバージョンとは｜媒体で大きく違う「見たあと」の計測期間と、足してはいけない理由

エンゲージビューを含んだCPAで判断してよい条件

検索広告のCPAと並べる前に「広告イベントタイプ」で分ける

動画キャンペーンのCPAを検索キャンペーンと比べてよいのは、エンゲージビューの分を分けたあとです。「分類」→「コンバージョン」→「広告イベントタイプ」を選ぶと、クリック経由と視聴経由（「インタラクション」）が別の行に分かれます。クリック経由だけのCPAが目標の倍でも、視聴経由が7割なら、その動画を止めるかはクリック経由のCPAだけでは決められません。

ただし、10秒見た人が広告なしでも買っていたかどうかは、この数字からは分かりません。購入予定だった既存顧客が動画を見ても、その注文はエンゲージビューに入ります。広告が成果を増やしたかは、配信を止めた期間や地域と比べる検証で確かめます（施策の効果を確かめる方法）。

ADminiで見るときは、動画キャンペーンを別の行に置く

ADmini（アドミニ）でGoogle広告を連携した場合も、コンバージョン数は管理画面の「コンバージョン」列と同じくエンゲージビューを含む数字として扱うのが安全です。連携の軸に広告イベントタイプはないため、動画キャンペーンと検索キャンペーンを別の行に並べてCPAを読むのが現実的で、視聴経由の内訳は管理画面で見ます。

まとめ

クリックが少ないのにコンバージョンが多い動画キャンペーンでは、見ただけの人を数える枠が働いています。店頭のチラシを10秒読んだ人が翌日来店したとき、その来店をチラシの成果に数えるのと同じで、数える価値はあってもチラシが連れてきたとは言い切れません。まず今週は、動画キャンペーンを広告イベントタイプで分け、コンバージョンのうち視聴経由が何割かを一度だけ書き出してみてください。

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よくある質問

エンゲージビューコンバージョンとは何ですか？

Google広告の動画広告を、クリックせずに決まった秒数以上見た人が、計測期間内に別の経路からコンバージョンしたときに記録される数字です。標準の「コンバージョン」列と「すべてのコンバージョン」列の両方に含まれます。

エンゲージビューコンバージョンは何秒見たら数えられますか？

広告フォーマットで異なります。スキップ可能なインストリーム広告は10秒以上（10秒未満の広告は最後まで）、インフィード広告は5秒以上、YouTubeショート広告は5秒以上の視聴か行動を促すボタンのクリックが条件です。

エンゲージビューコンバージョンとビュースルーコンバージョンの違いは何ですか？

ビュースルーコンバージョンは広告が表示されただけの人を数え、専用の「ビュースルー コンバージョン」列に入ります。エンゲージビューコンバージョンは決まった秒数まで見た人を数え、標準の「コンバージョン」列に入ります。複数の接点がある場合はクリック、エンゲージメント、表示の順に優先されます。

エンゲージビューコンバージョンを除いたCPAはどう確認しますか？

Google広告のキャンペーン画面で「分類」→「コンバージョン」→「広告イベントタイプ」を選ぶと、クリック経由と視聴経由のコンバージョンが別の行に分かれます。キャンペーン全体の費用を、クリック経由の行のコンバージョン数で割れば、視聴経由を除いたCPAになります。

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GA4のレポートを開くと、広告から来たLPのエンゲージメント率だけが30%台で、ブログ記事は60%を超えている。LPの出来が悪いのだろうか。ただ、この差のかなりの部分は、読者の反応ではなくGA4が「関与した」と判定する条件の形から生まれているかもしれません。

GA4のエンゲージメント率の定義と見る場所

エンゲージメント率は「関与のあったセッション」の割合

GA4のエンゲージメント率は「エンゲージメントのあったセッション数÷セッション数」です。公式ヘルプでは、次のいずれかを満たすセッションをそう数えます。

• 10秒以上継続した
• キーイベント（旧称コンバージョン）が発生した
• ページビューまたはスクリーンビューが2回以上発生した

直帰率はこの裏返しで、エンゲージメントのなかったセッションの割合です。セッションが1,000件、そのうち条件を満たしたのが420件なら、エンゲージメント率は42%、直帰率は58%です。旧アナリティクスの直帰率（1ページだけで離れた割合）とは別物で、1ページでも10秒以上いたセッションは直帰に数えない点が、昔の数字とのずれの元になります。

GA4のエンゲージメント率はどこで見るか

広告の流入なら、トラフィック獲得レポートを「セッションのキャンペーン」で並べると、標準の列にキャンペーンごとの率が出ます。直帰率などは右上の［レポートをカスタマイズ］から［指標］で追加すると、表の最後の列に並びます（公式ヘルプの手順）。

関連広告LPの直帰率が高いのは異常か｜GA4の数字を読み違えずに離脱箇所を切り分ける改善手順

広告の流入でGA4のエンゲージメント率を読むときの落とし穴

1ページで完結するLPは「10秒」か「キーイベント」でしか判定されない

フォームまで1ページで完結するLPは、3つの条件のうち「2ページ以上」を満たしにくく、残るのは10秒の滞在かキーイベントだけです。ブログより低く出るのは当然です。比べる相手はサイト平均ではなく、同じLPに来た別のキャンペーンや別の期間にすると、広告側の差が見えてきます。

10秒の基準は、データストリームの「タグ設定を行う」→「セッションのタイムアウトを調整する」で変えられます。ただ、変更前の数字が新しい基準で計算し直されるとは公式ヘルプに書かれていないため、変えるなら変更日を記録し、前後を分けて比べます。

逆に「エンゲージメント率が高いLPは成果も出ている」とも限りません。10秒眺めて閉じたセッションも数えられるため、最後はCVRと並べて判断します。

Google広告の「エンゲージメント率」は分母が表示回数

Google広告の管理画面にある「エンゲージメント率」は、広告を操作した回数を表示回数で割った値です（Google広告ヘルプ）。GA4は来訪後のセッションが分母なので、同じ列に並べても比べたことになりません。

広告の操作され方はフォーマットごとに条件が違うCPEと同じ考え方で読み、GA4の率は来訪後の行動として別に読みます。ADmini（アドミニ）で媒体とGA4の数字を1つの表に並べる場合も、同名の率は出どころごとに別の列のまま扱い、期間をまとめるときは率を平均せず、セッション数から計算し直します。

まとめ

冒頭の「LPだけ30%台」は、作り直しの合図というより、比べる相手を選び直す合図かもしれません。同じLPに来た流入同士で比べ、最後はCVRと並べて判断するのが読み違えない順番です。

では、ツールで集めれば読み違いは消えるのか。集計はツールに任せられても、どの数字を同じ物差しで比べてよいかを決めるのは、分母を知る人の側です。

まず今週やること: トラフィック獲得レポートで広告LPに来たセッションをキャンペーン別に並べ、エンゲージメント率がいちばん低いキャンペーンのCVRと見比べてみてください。

ADminiの媒体データの1画面集約とピボット集計で、広告ごとの費用とCVをキャンペーン別に並べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

GA4のエンゲージメント率の平均や目安はどれくらいですか？

Googleは目安となる平均値を公表していません。1ページで完結する広告LPと、複数ページを読み回るブログでは条件の満たしやすさが違うため、サイト全体の平均と比べても判断材料になりません。同じページの期間比較や、同じLPに来たキャンペーン同士の比較で見るのが実務的です。

GA4のエンゲージメント率と直帰率はどういう関係ですか？

直帰率はエンゲージメントのなかったセッションの割合で、エンゲージメント率の裏返しです。同じ期間・同じ条件で見れば、2つを足すと100%になります。エンゲージメント率が42%なら直帰率は58%です。

GA4のエンゲージメント率の「10秒」は変更できますか？

変更できます。管理画面のデータストリームで「タグ設定を行う」から「セッションのタイムアウトを調整する」を開き、エンゲージメントセッションのタイマーの秒数を選びます。既定は10秒です。変更前の数字が計算し直されるとは公式ヘルプに書かれていないため、変更日を記録して前後の期間を分けて比べます。

Google広告のエンゲージメント率とGA4のエンゲージメント率は同じですか？

別の指標です。Google広告のエンゲージメント率は、広告を操作した回数を広告の表示回数で割った値です。GA4のエンゲージメント率はサイトに来たあとのセッションが分母なので、同じ列に並べて比べることはできません。

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Google広告のキーワード一覧に品質スコアの列を足すと、1〜10の数字が並び、ところどころに「—」が混ざります。平均して月次レポートに載せたくなる数字ですが、Googleはヘルプでその使い方を避けるよう書いています。では、何のために見る数字なのでしょうか。

品質スコアとは何を表す数字か

キーワードごとの1〜10の診断値で、オークションでは使われない

品質スコアは、他の広告主と比べた広告の品質の目安を、キーワード単位に1〜10で示す診断ツールです。推定クリック率・広告の関連性・ランディングページの利便性の3要素から算出され、各要素は「平均より上」「平均的」「平均より下」で表示されます。比べる相手は、過去90日間に同じ検索語句で広告が表示された他の広告主です。掲載順位を決める広告ランクは検索のたびに広告の品質を評価し直しており、品質スコアそのものはオークションの評価材料ではありません。確認するには「キーワード」の表示項目を開き、「品質スコア」のセクションから列を追加します。

「—」になるのは、キーワードと完全に同じ検索の件数が足りないとき

品質スコアが「—」になるのは、キーワードと完全に一致する検索の件数が不足して算出できないときです。スコアは完全一致の検索の実績から計算されるため、マッチタイプを変えても値は変わりません。Googleは対処として、キーワードプランナーで検索ボリュームの多い関連語を探すことや、マッチタイプを広げることを挙げています。ただ、CPAが目標内に収まっているキーワードなら、スコアを出すためだけに手を入れる必要はありません。

関連広告ランクとは｜媒体ごとに違う順位の決まり方と、管理画面に数値が出ない理由

品質スコアを平均してKPIにしてはいけない理由

平均すると、表示回数の少ないキーワードが同じ重さで混ざる

単純平均では、月に10回しか表示されないキーワードも1万回表示されるキーワードも同じ1件として数えられます。Googleも品質スコアはKPIではなく、最適化の対象にしたり他のデータと合算したりすべきではないと明記しています。しかも平均の対象は固定されておらず、スコアの低いキーワードを停止したり、表示回数が減って「—」に変わったりしただけで、広告文もLPも変えていないのに平均品質スコアが上がって見えることがあります。改善を測るなら、表示回数の多いキーワードで「平均より下」が付いた要素を直し、その後のクリック単価やCPAの推移で確かめます。推定クリック率が低いときの打ち手はCTRの改善方法で整理しています。

LINEヤフー広告とMeta広告の近い指標は、物差しが違う

LINEヤフー広告の「品質インデックス」とMeta広告の「広告関連度診断」は品質スコアに近い指標ですが、算出の仕組みも単位も別物で、同じ数字や評価でも意味はそろいません。

ADmini（アドミニ）の媒体連携で取得できるのはキーワード単位の費用・クリック・コンバージョンなどで、品質スコアは対象外です。品質スコアは各媒体の管理画面で診断に使い、ADminiの表では費用・クリック・コンバージョンからAIカラムで作ったクリック単価とCPAの推移を追う、と分けておくと迷いません。

まとめ

品質スコアは、キーワードごとにどの要素が他社より劣っているかを示す診断の数字で、平均して追う成果指標ではありません。何のために見るのかと問われれば、直す場所を探すため、です。

まず今週やることは、キーワード一覧を表示回数の多い順に並べて3要素の列を足し、上位10語で「平均より下」が付いた要素を書き出すことです。

どの要素が劣っているかを示すのは品質スコアの仕事で、広告文やLPをどう書き換えるかを決めるのは運用者の仕事です。ADminiが担うのは、書き換えたあとにクリック単価やCPAが動いたかを毎日の表で確かめるところまでです。

ADminiの媒体データの1画面集約で、キーワードごとの費用・クリック・コンバージョンを毎日同じ表で確認できます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

Google広告の品質スコアはどこで確認できますか？

キャンペーンメニューの「キーワード」を開き、表の右上の表示項目アイコンから「キーワードの表示項目を変更」を選び、「品質スコア」のセクションで「品質スコア」「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディング ページの利便性」の列を追加します。「品質スコア（履歴）」などの履歴列を追加し、分類で「日」を選ぶと日ごとの変化も確認できます。

品質スコアが「—」と表示されるのはなぜですか？

キーワードと完全に一致する検索の件数が足りず、スコアを算出できないためです。品質スコアは完全一致の検索での実績から計算されるので、マッチタイプを変えても値は変わりません。Googleは対処として、キーワードプランナーで検索ボリュームの多い関連語を探すことや、マッチタイプを広げてデータを集めることを挙げています。

品質スコアと広告ランクの違いは何ですか？

広告ランクは、検索のたびに計算されて広告の掲載可否と掲載順位を決める値です。品質スコアは、過去の実績からキーワードごとに広告の品質の目安を1〜10で示す診断ツールで、オークションの評価材料には使われません。品質スコアは、広告ランクの要素の一つである広告の品質のどこに改善の余地があるかを探すために見ます。

品質スコアの平均をKPIにしてもよいですか？

おすすめしません。Googleは品質スコアをKPIではないとし、最適化の対象にしたり他のデータと合算したりしないよう案内しています。単純平均では表示回数の少ないキーワードも同じ重さで数えられ、「—」になったキーワードが平均から外れるだけで値が動きます。成果はクリック単価やCPAで測り、品質スコアは改善箇所を探す診断に使います。

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Googleのショッピング広告は自分で回しているのに、Yahoo!検索の商品枠には出せていない。LINEヤフー広告の検索広告（ショッピング）は、オンラインで申し込んだアカウントでは使えませんでした。2026年10月26日（予定）から、オンライン申し込みでもアカウントを作れるようになり、支払い方法にクレジットカード後払いが加わります。ただ、申し込んだ日から広告が出せるわけではありません。配信開始は11月中旬の予定で、その間に商品データの審査と計測の準備が挟まります。年末に間に合わせたいなら、10月26日を待たずに進められる準備があります。

2026年10月26日に変わること

オンライン申し込みでも検索広告（ショッピング）のアカウントが作れる

2026年10月26日（予定）から、オンラインサインアップで申し込んだ広告主も検索広告（ショッピング）のアカウントを作成できます。同時に支払い方法へクレジットカード後払い方式が追加され、オンライン申し込みではこの方式だけが使えます。クレジットカード後払いのアカウントで検索連動型ショッピング広告が配信されるのは2026年11月中旬の予定で、日程は変わる可能性があるとLINEヤフーは案内しています。

既存アカウントは支払い方法を変えられず、商品管理にも移れない

請求書後払いで運用中のアカウントは、支払い方法をクレジットカード後払いへ変更できず、切り替えるには新しいアカウントを作ります。同じ日に始まるビジネスマネージャーの「商品管理」も、LINE Merchant Systemで商品データを連携している既存アカウントからは使えません。移すには、商品管理でカタログの掲載を完了させてからアカウントを作り直します。LINE Merchant Systemでの連携は引き続き選べるため、年末の繁忙期に作り直しを急ぐ理由はありません。

11月中旬の配信開始までに済ませる準備

商品データは「商品管理」にTSVで登録し、審査と組織認証を通す

推奨されている商品管理を使う場合、商品データはビジネスマネージャーの商品管理にTSV形式の「商品フィード」をアップロードして登録し、審査と組織認証を通してから掲載されます。登録した商品フィードは、店舗単位のカタログとしてアカウントへ連携します。既存の商品データも活用できるとされていますが、「Googleのショッピング広告用のファイルをそのまま上げれば済む」とは限らず、列名や必須項目はヘルプの項目一覧と突き合わせます。送料の項目には期限もあります。旧項目の「（旧）商品配送情報」（deliveryInfo）は2026年10月28日（予定）で連携が終わり、新しい「商品配送情報」（shippingInfo）を設定していない商品は、それ以降送料が表示されなくなります。両方を入れた場合はshippingInfoが優先されるため、これから作るフィードは最初からshippingInfoで書いておきます。shippingInfoでは都道府県別の送料も表示できます。一部の機能は管理者権限がないと操作できず、クレジットカード後払いのアカウントではお支払いセンターでのカード情報の登録も要ります。組織認証と管理者権限は、10月26日を待たずに今から確認できます。

計測タグを発行し、コンバージョンを測れる状態で配信を始める

これから作るアカウントのコンバージョン測定は、配信開始より前に「計測タグ」で設定しておきます。検索広告（ショッピング）では、2026年10月6日で従来版のコンバージョン測定タグの新規作成が終わっています。配信開始の直前に貼ると、動作確認で不具合が見つかっても直す時間がなく、初日からのコンバージョンを取りこぼすおそれがあります。商品フィードの審査を待つあいだに、計測タグの設置と動作確認を終えておくのが無理のない順番です。

関連LINEヤフー広告の検索広告（ショッピング）で従来版のコンバージョン測定タグが10月6日に発行終了｜計測タグ・コンバージョンAPIへの移行と、事故が起きやすい3箇所

ADminiのExcel・CSVアップロードで、LINEヤフー広告から書き出したショッピング広告の実績を、ほかの媒体の数字と同じ表に並べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

自分で始めるか、代理店経由のままにするか

何もしなくても既存の配信は止まらないが、準備が遅れると配信開始がずれる

今回の変更は使える範囲が広がるもので、既存アカウントの配信や支払いが止まることはありません。影響を受けるのは、年末までに新しく始めたい広告主です。10月26日から11月中旬までの間には商品フィードの審査、組織認証、計測タグの確認が入り、どれかの着手が遅れれば配信開始も遅れるおそれがあります。自分で運用するか代理店に任せるかは、商品フィードを自分で更新し続けられるかで分けるのが現実的です。価格や在庫の変更を毎日反映できない体制なら、フィード管理まで引き受ける代理店の価値が上回ります。

Googleのショッピング広告と並べるなら、コンバージョン値の定義をそろえる

コンバージョン値に入れている金額の定義が媒体ごとに違うと、ROASは比べられません。GoogleのショッピングキャンペーンやP-MAXと並べて予算の寄せ先を決める前に、税込か税抜か、送料を含むか、クーポン適用前か後かを両方の計測タグでそろえます（ROASが媒体ごとに食い違う理由）。Google側の商品データの整え方はGoogleのショッピング広告の設定ガイドで扱っています。

ADmini（アドミニ）では、連携したGoogle広告の数字は1日1回自動で更新されます。検索広告（ショッピング）の実績は、広告管理ツールから書き出したレポートをExcel・CSVアップロードで取り込めば同じ表で見比べられます。アップロードしたファイルは自動では更新されないため、週に1回書き出して差し替える手順を先に決めておきます。

関連LINEヤフー広告の検索連動型ショッピング広告に入札戦略が3つ増えた｜2026年9月16日提供開始、目標ROAS運用の前に済ませる設定

まとめ

10月26日から、検索広告（ショッピング）はオンライン申し込みとクレジットカード後払いで始められます。ただし配信開始は11月中旬の予定で、その前に商品フィードの審査、組織認証、計測タグの設置が挟まります。年末に間に合わせやすいのは、組織認証と管理者権限の確認を10月26日より前に済ませ、10月26日以降すぐに商品フィードの登録と計測タグの設置へ進めた場合です。

まず今週やることは、ビジネスマネージャーを開き、組織認証が完了しているかと、管理者権限を持つ人が誰かを確かめることです。

配信が始まったらROASを毎日の表で見て予算を動かせばいい、と考えて計測タグの値の定義を後回しにすると、表には税込と税抜が混ざったROASが並び、見比べるほど判断を誤ります。ADmini（アドミニ）のようなツールが並べるのは入ってきた数字までで、その定義を媒体間でそろえる仕事は運用者の手元に残ります。

ADminiの媒体データの1画面集約で、連携したGoogle広告の数字と、アップロードした検索広告（ショッピング）の実績を同じ表で見比べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

よくある質問

LINEヤフー広告の検索広告（ショッピング）はオンラインで申し込めますか？

2026年10月26日（予定）から、オンラインサインアップで申し込んだ広告主も検索広告（ショッピング）のアカウントを作成できるようになります。この場合の支払い方法はクレジットカード後払いのみです。クレジットカード後払いのアカウントで検索連動型ショッピング広告が配信されるのは2026年11月中旬の予定で、日程は変更される可能性があります。

請求書後払いの既存アカウントをクレジットカード後払いに変更できますか？

変更できません。請求書後払いで作成済みのアカウントはそのまま使い続けられますが、クレジットカード後払いを使うには新しいアカウントを作成する必要があります。代理店経由で新規作成する場合は、作成時に請求書後払いとクレジットカード後払いのどちらかを選びます。

LINE Merchant Systemからビジネスマネージャーの商品管理へ移行する必要はありますか？

必須ではありません。商品フィードの連携先は、2026年10月26日（予定）に始まるビジネスマネージャーの商品管理と、従来のLINE Merchant Systemから選べます。ただし、LINE Merchant Systemで運用中のアカウントからは商品管理を使えず、商品管理へ移すには商品管理でカタログの掲載を完了させたあとに新しいアカウントを作る必要があります。

検索広告（ショッピング）を始めるまでに何を準備すればよいですか？

主にビジネスマネージャー組織の認証、商品フィード、計測タグの3つです。推奨されている商品管理を使う場合は、TSV形式の商品フィードをアップロードし、審査を通す必要があり、商品情報の掲載には組織の認証完了が必要です。クレジットカード後払いのアカウントでは、お支払いセンターでのカード情報の登録も必要です。2026年10月6日で従来版のコンバージョン測定タグは新規作成が終わっているため、新しいアカウントのコンバージョン測定は計測タグで設定します。

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キャンペーンごとに目標CPAを入れ直す作業が増えてくると、「ポートフォリオ入札戦略にまとめれば楽になるし、学習も早く進む」と考えたくなります。半分は正しい見立てです。ただ、まとめ方を誤ると、管理画面のCPAは目標どおりなのに、利益の出ないクリックへ広告費が流れ続ける状態が起きます。原因は、ポートフォリオが守る目標が「キャンペーンごと」ではなく「まとめた全体の平均」である点にあります。Google広告とLINEヤフー広告で使える範囲を整理したうえで、まとめてよい条件とまとめてはいけない組み合わせを、数字の例で切り分けます。

ポートフォリオ入札戦略とは：複数のキャンペーンを1つの目標で入札する仕組み

キャンペーン単位の自動入札との違いは「目標を守る単位」

ポートフォリオ入札戦略は、複数のキャンペーンを1つの入札戦略にまとめ、まとめた全体で目標を達成するように入札する仕組みです。キャンペーン単位の自動入札は、それぞれのキャンペーンの中で目標CPAに近づけようとします。ポートフォリオは全体の合計で目標に近づけるため、成果の出やすいキャンペーンに配信を寄せ、出にくいキャンペーンを絞るという配分の調整が、入札の中で起きます。

Google広告では管理画面の「ツール」メニューにある「入札戦略」から作成し（作った戦略は共有ライブラリに保存されます）、使う側のキャンペーンでその戦略を選びます。目標値を変えるときは戦略を1か所直せば、まとめたキャンペーンすべてに反映されます。キャンペーンが10本を超えるアカウントでは、目標の入れ直しと入れ忘れがなくなるだけでも小さくない効果です。

なお、ポートフォリオが共有するのは入札の目標で、予算ではありません。Google広告で予算をキャンペーン間で融通するのは「共有予算」という別の設定です。

Google広告とLINEヤフー広告で使える範囲

ポートフォリオ入札はGoogle広告にもLINEヤフー広告にもあり、LINEヤフー広告では検索広告とディスプレイ広告（運用型）の両方で使えます。違うのは呼び名と使えない場面で、公式ヘルプとお知らせで確認できる範囲を並べると次のとおりです。

LINEヤフー広告のディスプレイ広告（運用型）でポートフォリオ入札が使えるようになったのは2025年10月14日で、配信初期でも運用が安定しやすいことが利点として挙げられています。Google広告の情報だけで判断すると、LINEヤフー側でまとめられる場面を見落とします。

関連Google広告のスマート入札を使いこなす方法｜任せた先で何が起きているかを読む自動入札の設定のコツ

ポートフォリオにまとめると得をする2つの状況

1キャンペーンあたりのコンバージョンが少なく、自動入札の学習が進まない

キャンペーンごとのコンバージョンが少ないときは、まとめて学習に使えるデータを増やす目的で効きます。LINEヤフー広告は検索広告の自動入札の目安として、目標CPAとコンバージョン数の最大化で30日間に30件以上、目標ROASで50件以上を示しています。月10件ずつのキャンペーンが3本あれば、単独ではどれも目安に届きませんが、まとめれば30件になります。

ただし「ポートフォリオにすればコンバージョン不足が解決する」わけではありません。合計しても月10件に満たないアカウントでは、まとめても入札は安定しにくく、クリック数の最大化のような目標値を持たない戦略から始める方が無理がありません。まとめる効果があるのは、合計すれば目安に届くが、分けると届かないという中間の規模です。

目標CPAに上限クリック単価を付けたい、目標を一括で変えたい

Google広告で目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果に入札単価の上限を付けたい場合は、ポートフォリオにするのが手段になります。キャンペーン単位の設定には上限の欄がなく、ポートフォリオ側の詳細設定でだけ上限と下限を入れられるためです。競合が増えてクリック単価が跳ねた週に、1クリックに払う額へ天井を置いておきたいという相談は、広告運用者の方からよく受けます。

とはいえ、上限は自動入札の調整幅を狭めます。Googleも上限の設定は推奨しておらず、低すぎる上限は目標CPAの達成ではなく配信量の減少として表れます。上限は、限界CPAから逆算した「これ以上は1クリックに払えない額」に置くのが筋で、普段のクリック単価のすぐ上に置くと配信が細ります。Microsoft広告でも2026年10月1日から、コンバージョン数の最大化（目標CPAあり）などで新しく作るキャンペーンでは、ポートフォリオ以外で上限CPCを設定できなくなりました（Microsoft広告の上限CPC廃止で比べる数字）。上限を置きたいならポートフォリオ側で、という流れは媒体をまたいで共通です。

まとめてはいけない組み合わせと、まとめたあとの確認

指名キャンペーンを混ぜると、一般キャンペーンのCPA超過が平均に隠れる

いちばん起きやすい失敗は、社名や商品名で検索される指名キャンペーンと、一般キーワードのキャンペーンを同じポートフォリオに入れることです。指名は少ない費用でコンバージョンが取れるため、全体の平均を大きく引き下げます。ポートフォリオはその余裕を使い、一般キャンペーンへ目標より高いCPAで配信を寄せても、全体の目標を守れてしまいます。

再現用のサンプルデータ（架空の数字）として、目標CPA5,000円のポートフォリオに、指名（費用10万円・CV50件・CPA2,000円）と一般（費用40万円・CV50件・CPA8,000円）を入れたとします。合計は費用50万円・CV100件で、全体のCPAは5,000円ちょうどで目標どおりです。しかし商品の粗利から出した限界CPAが6,000円なら、一般キャンペーンは1件取るたびに2,000円の赤字です。指名の50件は広告がなくても自然検索から来たかもしれない流入で、平均の目標が守られているという報告は実態とずれています。

指名と一般は、ポートフォリオを分けるか、指名をキャンペーン単位の入札に残します。利益の出ないCVが平均に紛れる構造は指名に限らず、CPAの水準が大きく違うキャンペーン同士を混ぜれば同じように起きます。

コンバージョンの中身や価値が違うキャンペーンも分ける

もう一つの条件は、まとめるキャンペーンでコンバージョンの意味がそろっていることです。資料請求と無料登録のように1件の価値が違うCVを同じ目標CPAでまとめると、取りやすい方のCVに配信が寄ります。合計件数は増えて見えても、商談につながる方の件数は減っている、という結果になりやすい構造です。価値の違うCVを1つの戦略で扱いたいなら、コンバージョン値を設定し、目標広告費用対効果やコンバージョン値の最大化でまとめる方が意図に合います。

関連広告運用のKPI設計ガイド｜CPAとROASの使い分けと、粗利から逆算した目標値の決め方

ADminiの媒体データの1画面集約で、Google広告とLINEヤフー広告のキャンペーン別CPAを1つの表に並べられます。ADminiなら無料で始められます。無料で試してみる →

まとめたあとは、戦略の合計ではなくキャンペーン別のCPAを見る

ポートフォリオに入れたあとの確認は、キャンペーンごとのCPAを限界CPAと比べることが中心になります。戦略の合計が目標どおりでも、前の例のように中身が偏っていることがあるためです。Google広告の入札戦略レポートは目標との比較を戦略単位で見せてくれますが、キャンペーン別の内訳を限界CPAと並べ、さらにLINEヤフー広告の分と合わせて見るには、キャンペーン単位の表を別に用意することになります。

ADmini（アドミニ）では、Google広告とLINEヤフー広告をつなぐと、キャンペーン単位の費用とコンバージョンが1日1回の自動更新で1つの表にそろい、ピボット集計で媒体をまたいだキャンペーン別CPAを並べられます。コンバージョン数のカラムにしきい値カラーを設定すれば、学習の目安に届かない件数のキャンペーンのセルが赤く表示されます。一方で、連携で取り込める単位はキャンペーン・広告グループ・広告・キーワード・検索語句で、ポートフォリオ名は含まれないという限界があります。同じポートフォリオのキャンペーンを見分けるには、キャンペーン名に共通の接頭辞を付けておくのが確実です（付け方は広告の命名規則をダメな実例から直す添削で扱っています）。

まとめ

ポートフォリオ入札戦略は、複数のキャンペーンを1つの目標で入札させ、目標の管理を1か所に集める仕組みです。効くのは、キャンペーンごとのCVが少なく学習が進まないときと、目標CPAに上限クリック単価を付けたいときです。反対に、指名と一般、価値の違うCVを混ぜると、平均の目標が守られたまま赤字のキャンペーンが隠れます。冒頭の「まとめれば楽になる」は、まとめる中身をそろえた場合にだけ成り立ちます。

では、ポートフォリオにしても変わらないものは何でしょうか。どのキャンペーンを同じ目標で扱ってよいかの線引きと、限界CPAという天井は、入札をどれだけ自動にしても人が決めるしかありません。ADmini（アドミニ）が担えるのは、その判断の材料になるキャンペーン別の数字を、媒体をまたいで毎日そろえておくところまでです。

まず今週やること：ポートフォリオを使っているなら、まとめているキャンペーンを書き出し、キャンペーンごとのCPAを限界CPAと並べてください。指名キャンペーンが混ざっていて、一般キャンペーンだけが限界CPAを超えていれば、分けるのが先です。

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よくある質問

ポートフォリオ入札戦略とは何ですか？

複数のキャンペーン（Google広告では広告グループやキーワードも）を1つの入札戦略にまとめ、全体で目標CPAや目標ROASを達成するよう入札を自動で調整する仕組みです。目標を守る単位が個々のキャンペーンではなく全体の平均になるため、キャンペーンごとのCPAは目標から上下に外れます。目標値の変更を1か所で済ませられる利点もあります。

Yahoo!広告（LINEヤフー広告）でもポートフォリオ入札は使えますか？

使えます。LINEヤフー広告の検索広告には、アカウント単位で入札戦略を作って複数のキャンペーンに設定するポートフォリオ入札設定があり、ディスプレイ広告（運用型）でも2025年10月14日から使えます。ディスプレイ広告ではキャンペーン目的「アプリ訴求」で使えず、自動運用ルールやA/Bテストなどとの併用にも制限があります。

ポートフォリオ入札戦略で上限クリック単価（上限CPC）は設定できますか？

Google広告では、目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果の戦略をポートフォリオにした場合に、入札単価の上限と下限を設定できます。キャンペーン単位の設定には上限の欄がありません。ただし上限は自動入札の調整幅を狭め、低すぎると配信量が落ちるため、限界CPAから逆算した額に置くのが目安です。

ポートフォリオに入れない方がよいキャンペーンはありますか？

指名キャンペーンと一般キーワードのキャンペーンを同じポートフォリオに入れるのは避けます。CPAの低い指名が全体の平均を下げ、一般キャンペーンが目標より高いCPAで配信されても全体の目標が守られてしまうためです。資料請求と無料登録のように価値の違うコンバージョンを同じ目標CPAでまとめることも、取りやすいCVへ配信が偏る原因になります。

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